寶馬、奧迪這兩豪車大佬，最近干了件讓人挺驚訝的事兒，居然集體調(diào)高了車價(jià)，這在車市價(jià)格戰(zhàn)打得熱火朝天的當(dāng)下，確實(shí)有點(diǎn)反潮流的味道。這事兒一出，行業(yè)里頭炸鍋了，大家都在琢磨，這倆品牌是不是真要脫離價(jià)格戰(zhàn)的圈子，另辟蹊徑了？

 

豪車品牌這幾年過(guò)得也不輕松，價(jià)格戰(zhàn)打得臉紅脖子粗，網(wǎng)上還有段子說(shuō)，“再不努力，只能開(kāi)了”，雖然是開(kāi)玩笑，但也反映出在價(jià)格戰(zhàn)里的尷尬境地。不過(guò)，寶馬和奧迪顯然不想再被人這么調(diào)侃了，于是乎，他們決定“逆流而上”，來(lái)了個(gè)漲價(jià)的舉動(dòng)。

 

這漲價(jià)的路子走得容易嗎？未必。寶馬首先出手，先是減少了經(jīng)銷商的銷售任務(wù)，接著全系車型就開(kāi)始上調(diào)價(jià)格。奧迪也不甘落后，緊跟著寶馬的步伐，車型價(jià)格也跟著上漲，從幾千到上萬(wàn)不等。

 

奔馳這邊，雖然還沒(méi)明確表態(tài)，但有些銷售已經(jīng)在暗示，接下來(lái)也可能會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。畢竟，對(duì)豪車品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)傷的不只是面子，更是實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。2023年的數(shù)據(jù)就顯示，在中國(guó)市場(chǎng)的折扣力度都超過(guò)了行業(yè)平均，這可是實(shí)實(shí)在在的“出血”。

 

進(jìn)入2024年，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙依舊彌漫，豪車品牌的銷量和利潤(rùn)雙下滑，這讓他們不得不重新考慮，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)到底還要不要繼續(xù)打下去。寶馬的這一波操作，其實(shí)也是在試圖找到一個(gè)平衡點(diǎn)，通過(guò)犧牲一部分銷量來(lái)保持價(jià)格穩(wěn)定，避免利潤(rùn)進(jìn)一步縮水。

 

不是所有豪車品牌都有這個(gè)勇氣。像沃爾沃、雷克薩斯、凱迪拉克、捷豹路虎等二線豪車，雖然表面上價(jià)格還“矜持”，但實(shí)際上優(yōu)惠力度依舊不小。畢竟，這些品牌不像那樣有著巨大的品牌影響力，一旦漲價(jià)，可能會(huì)失去更多的潛在買(mǎi)家。

 

至于寶馬、奧迪的漲價(jià)能堅(jiān)持多久，這還真不好說(shuō)。漲價(jià)消息一出，反而吸引了不少顧客上門(mén)，但這股熱情能持續(xù)多久，誰(shuí)心里也沒(méi)底。畢竟，現(xiàn)在的消費(fèi)者決策周期被拉長(zhǎng)了，很多人會(huì)選擇觀望，看看這股漲價(jià)風(fēng)潮到底能刮多久。

 

寶馬、奧迪的這一波操作，是想要在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中抽身，尋找新的出路。但是，這條路并不好走，不僅需要品牌有足夠的底氣，還得看消費(fèi)者買(mǎi)不買(mǎi)單。未來(lái)，豪車市場(chǎng)將會(huì)怎樣演變，還真是個(gè)未知數(shù)。但有一點(diǎn)可以肯定，那就是豪車品牌們正在嘗試新的策略，以期在激烈競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的立足之地。