近年來，乘著文化和旅游深度融合發展的東風，貴州快速崛起為全國文旅新星，并向著世界級旅游目的地的目標加速進發。其中，紅色文旅資源持續圈粉，成為貴州文旅的特色品牌和重要IP之一。數據顯示，去年遵義會議紀念館共接待游客907萬人次，同比增長197%。
貴陽“紅飄帶”夜景效果圖。 貴州省委宣傳部 供圖
2025年1月15日，是遵義會議召開90周年紀念日。在這樣的特殊節點，外界把目光再次投向貴州的紅色文旅資源。年前，貴州省委舉行了“大力弘揚遵義會議精神 加強紅色資源保護傳承利用”主題新聞發布會，明確指出紅色是多彩貴州的鮮明底色，并向廣大游客發出邀約。
在2025年4月30日前，定制貴州紅色旅游線路的全國游客，將享受線路行程里所有國有A級旅游景區門票免費優惠，誠摯邀請朋友們來貴州追尋紅色足跡，感受偉大遠征，體驗山水之美，領略貴州魅力！
貴州文旅為何這么“紅”？在各地大力推進紅色文旅融合發展的今天，貴州紅色文旅到底又有哪些具有借鑒參考價值的“流量密碼”？在紀念遵義會議召開90周年之際，我們稍作梳理分析。
一、貴州紅色資源到底有多豐富？
2023年7月，貴州省委十三屆三次全會提出，大力實施紅色文化重點建設、陽明文化轉化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大工程”——紅色文化重點建設列為“四大文化工程”之首，這與“紅色是多彩貴州鮮明底色”的判斷形成了呼應。
“紅飄帶”位于貴陽龍洞堡國際機場邊，致力于打造“貴州之旅第一站”。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
其中，最重要的原因就在于，貴州紅色資源點多面廣，紅色文化也是貴州對外最具辨識度的文化印記之一。
公開信息顯示，貴州是紅軍在長征途中活動時間最長、活動范圍最廣的省份。紅軍長征足跡遍及貴州9個市（州）60 多個縣（市、區）。這里，不僅召開了具有偉大轉折意義的遵義會議，也創下了強渡烏江、激戰婁山關、四渡赤水等多個經典戰例。
作為長征國家文化公園重點建設區，貴州全省現有長征不可移動文物750多處，可移動文物2500多件（套），其中全國重點文物保護單位8處、省級文物保護單位170多處。此外，還有抗戰“西遷”、“三線”建設、脫貧攻堅等豐富紅色資源。這些豐富多元的“紅色歷史饋贈”，成就了多彩貴州的紅色底色，也為今天的貴州推進紅色文旅融合發展提供了富礦。
將富集的紅色資源轉化為紅色文旅資源，首先就是要做好紅色資源的保護傳承。這方面，貴州通過多年積累，探索出一系列卓有成效的經驗，在很多方面可以說走在全國前列。
如，貴州率先在全國將革命文物保護納入巡視巡察范圍；創新管理體制機制，省市兩級建立紅色資源保護管理利用工作聯席會議，成立省重點紅色紀念場館管理委員會，首批25個重點紅色紀念場館納入管理，推進遵義會議紀念館等重點紅色紀念場館提級歸口管理，建立紅色資源保護管理利用專家委員會，設立省級紅色資源保護管理利用專項資金。
貴陽“紅飄帶”用數字技術，打造沉浸式紅色文化體驗之旅。 貴州省委宣傳部 供圖
同時，積極運用法治力量提升紅色資源保護成效。如早在2021年就出臺實施全國首部涉及長征國家文化公園的地方性法規《貴州省長征國家文化公園條例》。此外，今年1月1日起，《貴州省紅色資源保護傳承利用條例》正式實施，明確規定紅色資源實行保護責任人制度；規定紅色資源的修繕、修復、復制、拓印，應當遵循尊重原貌、最小干預的原則，并依法取得批準；規定政府及其部門開展紅色資源保護狀況監測和評估。
在創新中不斷完善保護傳承機制和措施，讓貴州紅色資源歷經近百年的歲月洗禮，依然歷久彌新，也為紅色文旅融合發展打下了堅實基礎。
二、向技術借力，“活化”紅色資源
如果把紅色文旅融合發展看作是一道文化消費大餐，那么，做好紅色資源的保護，就是為“食材”的生長發育提供健康的環境，而傳承利用、把紅色資源轉化為打動人心的文旅場景和產品，就相當于要把“食材”烹制為可口的菜品，這考驗的則是另外一番功夫。
這方面，貴州通過不斷“修煉內功”，也在持續提升自身的“看家本領”。其中，一個讓很多人眼前一亮的“招數”是，數字經濟蓬勃發展的貴州，“就地取材”借助數字化技術把一些標志性紅色資源“做活”了。比如，指導市場推出近百款紅色旅游產品，運用AR、VR等技術打造沉浸互動式紅色體驗項目，開發貴州紅色旅游數字地圖APP，為游客提供更加豐富、多元的紅色旅游體驗。
如今，在貴州打卡紅色景點，游客處處都能夠感受到傳統與現代，歷史與現實的交相輝映。這里面，最具代表性的就是展示長征文化的“雙子星”項目。
游客在“紅飄帶”里親手傳遞一面巨大的紅旗，體驗感強烈。 澎湃新聞記者 陳鑫露 圖
“雙子星”之一，是貴州長征文化數字藝術館“紅飄帶”。該項目的選址就頗顯深意，因為它可能是部分游客在落地貴州前用眼睛“打卡”的第一個項目，也即對貴州的第一印象就是“紅色”：乘坐航班前往貴陽的游客，若在貴陽龍洞堡機場上空俯瞰，可發現有一座巨型建筑鋪展在青山綠水之間。它由一塊塊紅色的曲面幕墻構成，此起彼伏，形成了連續轉折的動態輪廓，猶如一條靈動的“紅飄帶”。它就是全國首個以長征為主題的全域沉浸式數字科技體驗館，也是長征國家文化公園貴州重點建設區的標志性、引領性工程。
不止是“顏值”亮眼，“紅飄帶”的“內涵”更讓人印象深刻——該場館組成部分之一，便是全域行浸數字演藝《紅飄帶·偉大遠征》。它集合AI虛擬交互、全息影像、全維度機械運動、虛擬現實技術、三維聲場等最新科技手段，能讓游客在數字化全景呈現中沉浸式體驗長征之路。
憑借科幻般的科技賦能，“紅飄帶”既創新了紅色文化資源的呈現和傳播方式，縮減了與年輕人的距離感，更成為貴州新的標志性文旅打卡點。數據顯示，自2023年10月建成試運營以來，“紅飄帶”已合計演出9900余場，接待觀眾超100萬人次，在節假日往往一票難求，并先后獲得國內權威機構頒發的10余個獎項。
“雙子星”之二，是遵義《偉大轉折》演藝綜合體項目。
貴陽“紅飄帶”用數字技術加真人演出再現紅軍過雪山場景。 貴州省委宣傳部 供圖
它以《偉大轉折》劇目駐場演出為核心內容，相較于傳統的紅色文化劇目演出，《偉大轉折》融合了巨幕油畫、戰場煙霧、環繞音效以及戲劇、影像、音樂和舞蹈，360度的無限循環舞臺設計讓“靜”與“動”相互交織，四渡赤水、二進遵義、佯攻貴陽等歷史畫面栩栩如生，全方位強化了視覺和聽覺的沉浸感，使觀眾仿佛穿越時空，親歷長征歷史的驚心動魄。
數據顯示，自2024年1月15日試演以來，《偉大轉折》已演出800余場，觀眾突破28萬人次，單日演出場次最高達7場。并且，從觀影群體的年齡結構看，“20歲至45歲的占比達到60%”。可見，這種依托現代技術對傳統紅色資源的“活化”演繹，正在打動越來越多年輕人的“心”。
三、批量制造新的紅色文旅資源
除了善于向技術借力，打造多元化的紅色文旅體驗，貴州文旅還注重推動紅色文化資源與其他文化元素和文旅業態的巧妙融合。
眾所周知，貴州素有“文化千島”之美譽。文化資源多、業態多、場景多，這些都是貴州發展文旅產業的重要優勢。利用這一優勢，積極推動紅色文化與民族文化、生態旅游、鄉村旅游等的融合發展，形成多元化的旅游產品體系和場景供應，既突出了紅色文旅的特色，也在融合發展中與其他文旅業態形成相得益彰的效果，從而整體增強對游客的吸引力和體驗感。
像探索紅色文化與交通服務融合，建成了重遵高速公路大婁山長征主題特色服務區；探索紅色文化與生態游、鄉村游等的融合，建成石阡困牛山戰斗遺址保護展示園、烏蒙山回旋戰遺址遺跡保護展示園，并完成一批長征歷史步道、紅軍長征村保護建設等。
遵義會議會址是貴州重要的一處紅色文化景點。 貴州省委宣傳部 供圖
此外，還將紅色旅游與“黃小西吃晚飯”等重點景區相結合，策劃推出親子游、研學游等多樣化的旅游產品。近年來，圍繞遵義會議會址、黎平會議、四渡赤水、息烽集中營等重要紅色紀念場館，貴州每年都會推出一系列紅色旅游精品線路。2025年，貴州更是將策劃推出20條紅色旅游線路，這些線路覆蓋各市（州），串聯起“10+1+2”（10家5A級景區、西江千戶苗寨、2家國家級旅游度假區）景區度假區。
這樣的“混搭”“串聯”，不僅可以最大程度滿足游客的多元化需求，也利于向游客整體展示貴州文旅的多樣性、多面相。比如，游客參觀遵義會議會址，接受了紅色文化洗禮，又可以去小丹江苗寨和肇興侗寨，近距離接觸少數民族文化。
值得注意的是，在貴州，一些景點本身就具有多重文化屬性。如位于黔南州平塘縣的“中國天眼”中國科學院國家天文臺FAST觀測基地，可能一般看來屬于“科技游”，但它在2019年就入選了全國愛國主義教育示范基地。
據央廣網報道，去年國慶期間，平塘天文小鎮迎來了全國各地的游客與研學學生，大家紛紛前來一睹大國重器“中國天眼”的風采，踐悟南仁東科學家精神，掀起了一股“紅色科技文旅新熱潮”。
這背后，其實是紅色文旅的被重新定義：隨著時代的發展，紅色旅游不再是單指紅色文化下的旅游景點，科學家紀念館、推動國家發展的大國工程等所弘揚的時代精神，都可能成為紅色旅游新景點。而“中國天眼”景區依托大國重器“中國天眼”這個根據地，整合天文科普、時代精神、文創產品等多樣資源，逐步形成以“科技紅資源”吸引人、科研精神感染人、研學產業留住人的集聚效應，成為多功能紅色旅游新興目的地。
如果順著這一方向進一步延伸可以發現，貴州數十年來在經濟社會發展、基礎設施建設等方面所取得的一系列舉世矚目的成就，也可以看作是新的紅色文旅資源。
貴州擁有遵義會議、黎平會議等重要的紅色文化景點。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖
典型如橋梁。目前的貴州，全省遍布3萬多座橋梁，全世界100座最高的橋梁近一半在貴州。由此，貴州也獲得了“橋梁博物館”的美譽。而這些橋梁背后所取得的工程技術奇跡，作為貴州人民智慧和勇氣的象征，也未嘗不是大力弘揚和傳承長征精神的一種“貴州實踐”。
面對包括交通基礎設施等在內所發生的一系列翻天覆地的變化，游客置身于貴州，可能最能感受到來自紅色文化的現實感染力。
四、貴州紅色文化出圈，不止于文旅意義
這幾年，貴州文旅的熱度不斷升溫，引發了各類解讀。其中一個具備共識的原因在于，貴州的文旅資源足夠豐富。就像紅色文旅資源，隨便都可以列舉出一大批新、“舊”IP。
但其實，貴州文旅，從紅色游、文化游、生態游，到民俗風情游、鄉村游、科技游等等，都很難單獨拎出某一種資源來解釋它的成功。
在文旅發展上，有一個時常被拿來討論的概念，即旅游資源的組合性與整體性。組合，即不同文旅資源、業態的合理搭配，要能夠盡量滿足游客的多元化需求和不同游客的不同需求。但同時，這又并不意味著是一種毫無章法的“大拼盤”。也就是說，不同的文旅業態、產品組合在一起，也要能夠體現一種整體上的“自洽”。
遵義市婁山關景區里的毛澤東《憶秦娥·婁山關》摩崖石刻。 潘軍翔 攝
在這個角度說，貴州文旅持續“出圈”、保持長“紅”，讓無數游客“不虛此行”，更本質的原因，在于這些不同的文化、文旅產品和業態，通過巧妙搭配、組合構成了一個非常協調的“整體性”，最終形成了相互賦能、“1+1>2”的效果。
這其中，紅色文旅尤顯特殊。因為它本身有著歷史的厚重感、偏嚴肅，很容易與年輕人產生距離。而在貴州，紅色又是底色。這種情況下，要做大文旅產業，不僅要實現紅色資源本身的“活化”，不斷豐富其內涵、煥發時代生機，而且還要能夠推動紅色文化與其他文化、業態的融合，且不至于讓紅色文化的歷史感、厚重感限制其他文旅業態的光芒。貴州在這個問題上的“尺度”拿捏之到位，確實體現了功力與智慧。
放眼國內，堅持以紅色為“鮮明底色”，將文旅市場發展到如此規模，且持續長“紅”的，貴州的實踐值得探究。由此所承載的樣本意義，其實已經超出了文旅的范疇。比如，紅色文化和精神的高質量傳承，或許就能從中找到新的靈感。而貴州文旅發展到這一步，也可以說是一座后發省份不斷賡續傳承遵義會議精神所結出的碩果之一。