本來合資車今年要大規(guī)模降價，但自從寶馬下調(diào)經(jīng)銷商目標后，BBA的終端優(yōu)惠都出現(xiàn)了一定程度的下滑。好在大眾、豐田等工薪階層消費群體的品牌并沒有大幅漲價，所以BBA的漲價并沒有給合資車帶來太大困擾。不過豐田最近撐不住了，開始下調(diào)經(jīng)銷商銷量目標。難道合資車漲價時代真的要來了？
此次降幅較大，廣汽豐田經(jīng)銷商銷量下降了20%。
消息稱，廣汽豐田已經(jīng)下調(diào)了四川、廣東、山東等地的銷售目標，平均降幅達20%，如果之前的目標是100臺，現(xiàn)在只需要80臺，基本上就省了一個銷售員的銷售目標，從這個角度來說還是不少的。
廣東一線門店廣豐的一位銷售代表也表示，“我們門店有8名銷售員，目前月銷售目標在105輛左右，銷售員的目標在14輛/月左右，但以往銷售員的目標在20輛/月左右。”從數(shù)量上看，廣豐的銷售目標比寶馬下調(diào)幅度更大。
雖然銷量目標下調(diào)，但豐田的大額優(yōu)惠不受影響
寶馬是首家逆勢漲價的汽車廠商，雖然漲價消息引來了顧客進店看車的小高潮，但從7月份實際的銷售表現(xiàn)來看，漲價并不是一個很好的營銷策略。
對于大眾、豐田這樣的家用車來說，10-20萬元的價位是國產(chǎn)車競爭的重災區(qū)。BBA可以通過自身較高的品牌價值和技術積累來提升溢價，但對于豐田來說，面對性價比遠超國產(chǎn)車，想要回到卡羅拉不得不加價的時代實在太難了。更何況，廣汽豐田本身就是豐田在華的量產(chǎn)品牌，下調(diào)經(jīng)銷商目標銷量或許只是為了給工廠產(chǎn)能降溫，或者減輕經(jīng)銷商壓力。
不僅親民品牌繼續(xù)降價，倔強的BBA也將重回價格戰(zhàn)
近期電池原材料價格進一步下跌，國內(nèi)新能源汽車新一輪價格戰(zhàn)很可能在近期開啟，Zeekr 001、小米SU7、比亞迪漢等一眾國產(chǎn)新能源汽車正在蠶食BBA的市場，因此在20萬以上的市場，雖然BBA還在堅持我們是豪華品牌，但20萬以上的奔馳C在實際售價上，卻越來越便宜。
總體來說，對于各品牌口中的“降價”、“漲價”其實不用太過擔心，銷量大幅下滑的寶馬已經(jīng)給他們最好的教訓，我們要做的只是等待更大力度的優(yōu)惠政策到來。