隨著科技的快速發(fā)展和人們對通信工具的需求日益增長，手機(jī)行業(yè)開始成為全球制造業(yè)競爭的焦點(diǎn)。“十三五”時期，我國智能制造發(fā)展成效顯著，在高端智能手機(jī)研發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域，實現(xiàn)了技術(shù)突破。以O(shè)PPO為代表的科技企業(yè)，憑借自身卓越的科技創(chuàng)新和技術(shù)探索能力完成了從追隨者到引領(lǐng)者的身份轉(zhuǎn)變。目前，OPPO的足跡已經(jīng)遍布世界5大洲60多個國家和地區(qū)，在全球共設(shè)有26萬多家體驗店；海外銷售占比已超60%，在20個國家和地區(qū)的市場份額排名前三，在印尼等東南亞國家，份額甚至達(dá)到市場領(lǐng)先位置；在高端手機(jī)市場，OPPO在21個國家和地區(qū)排名前三，已經(jīng)成為了中國企業(yè)出海的一張名片。
破局紅海 開啟高端“多選時代”
經(jīng)過幾年的調(diào)整，全球智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時代，消費(fèi)者對手機(jī)的選擇愈加趨于理性，用高質(zhì)量產(chǎn)品降低換機(jī)周期。盡管智能手機(jī)市場整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但是在高端市場卻是另一番風(fēng)景。以折疊屏智能手機(jī)為代表，根據(jù)全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research（對位研究）發(fā)布的《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》顯示，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來強(qiáng)勁增長。2019年至2025年，其年復(fù)合增長率將達(dá)到114%。其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5500萬部。2022年，中國折疊屏手機(jī)出貨量占全球市場的26%，中國已成為全球智能手機(jī)的制造高地和技術(shù)創(chuàng)新高地。
一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園。在智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的歷史長河中，高端市場的版圖曾一度被國外巨頭牢牢把控。然而近年來，以O(shè)PPO為代表的中國手機(jī)廠商通過對用戶需求的深度挖掘和差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，使得消費(fèi)者的選擇不再單一，成功打破原有市場格局，開啟高端手機(jī)市場百花齊放的“多選時代”。
從結(jié)果來看，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴(kuò)大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增長22%。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市場份額名列國內(nèi)手機(jī)市場前茅；第二季度，OPPO以17.7%的市場份額繼續(xù)保持國內(nèi)手機(jī)市場領(lǐng)先地位。OPPO雙旗艦高端戰(zhàn)略初顯成效，為高端突破戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)。Find系列雙旗艦支持，使得OPPO在高端市場份額明顯提升，2023年上半年躋身中國高端市場前三名。同時，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，OPPO旗下品牌OnePlus市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，一季度同比增幅超過300%，幫助OPPO在線上渠道的競爭力不斷加強(qiáng)，其中Find N2 Flip成為上半年折疊屏單品銷售冠軍。在OPPO等國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的努力下，高端智能手機(jī)市場不再是一家獨(dú)大，消費(fèi)者進(jìn)入“多選時代”，智能化、品牌化特征明顯的國產(chǎn)高端手機(jī)受到消費(fèi)者青睞。
專注主業(yè) 致善式創(chuàng)新打造旗艦標(biāo)桿
風(fēng)物宜長放眼量，OPPO始終相信，市場屬于好的產(chǎn)品。簡單專注，既是戰(zhàn)略，也是方法論。在OPPO發(fā)展的歷程中，貫徹“簡單專注”理念讓OPPO從3G升級4G時取得市場突破。當(dāng)時OPPO關(guān)閉很多產(chǎn)品線，將資源集中于R系列，從R5、R7，到R9，很快取得成功。2015年年初，OPPO將此沉淀為“簡單專注”。2023年年初，面對復(fù)雜的外部環(huán)境，OPPO創(chuàng)始人向公司內(nèi)部提出“專注篤行，韌性生長”的理念。專注篤行是之前“簡單專注”的延續(xù)，指的是在本領(lǐng)域的深耕；韌性生長，是指企業(yè)在不確定性的環(huán)境下，想要有所發(fā)展，就必須充滿韌性。把產(chǎn)品做好，是OPPO始終堅持的樸素信念。專注是在面對任何不確定性時，企業(yè)能夠高質(zhì)量增長的重要法寶。
2024年是OPPO成立的20周年，在過去20年中，OPPO堅持致善式創(chuàng)新理念，以用戶需求為導(dǎo)向持續(xù)引領(lǐng)科技創(chuàng)新，為世界帶來四合一像素融合技術(shù)、精工擬椎式鉸鏈、主攝級潛望長焦等一系列突破性的科技。1月8日，OPPO發(fā)布全新一代Find X7系列產(chǎn)品。作為OPPO致善式創(chuàng)新的最新成果，OPPO Find X7系列產(chǎn)品以全新一代同心寰宇設(shè)計，全新超光影三主攝實現(xiàn)的哈蘇全焦段大師影像，OPPO自研潮汐架構(gòu)所釋放的超強(qiáng)性能，以及超明亮超護(hù)眼的新一代鉆石屏，再度革新行業(yè)的旗艦標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供了超高水平的旗艦體驗。
在性能方面，F(xiàn)ind X7系列產(chǎn)品搭載 OPPO自研的潮汐架構(gòu)，通過將性能研究深入到芯片底層，實現(xiàn)異構(gòu)計算單元的超動態(tài)調(diào)度，讓旗艦手機(jī)可以兼具極致的性能釋放、能效表現(xiàn)和持久穩(wěn)定。在AI體驗方面，F(xiàn)ind X7系列作為首款端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大模型的手機(jī)，通過端云協(xié)同的先進(jìn)部署，帶來了超強(qiáng)的AI體驗，比如全新的AIGC消除功能可以實現(xiàn)發(fā)絲級的分割、超大面積圖像的填充與自然生成，語音摘要功能可以準(zhǔn)確理解對話內(nèi)容并生成重點(diǎn)明確、細(xì)節(jié)完整的摘要內(nèi)容。在影像方面，F(xiàn)ind X7 Ultra首創(chuàng)的雙潛望四主攝構(gòu)成哈蘇大師鏡頭群，以6個光學(xué)品質(zhì)焦段提供強(qiáng)大且高品質(zhì)的多攝變焦能力。Find X7 Ultra 搭載全新一代超光影圖像引擎，以先進(jìn)的計算帶來出眾的畫質(zhì)與色彩表現(xiàn)，實現(xiàn)媲美哈蘇相機(jī)的專業(yè)影調(diào)表現(xiàn)，通過全新一代超光影圖像引擎，OPPO 再次引領(lǐng)計算攝影的發(fā)展。在應(yīng)用方面，F(xiàn)ind X7系列產(chǎn)品帶來了全新的國際逍遙游功能，為出國旅行提供最便捷貼心的一站式出行服務(wù)。不僅如此，OPPO還帶來Find X旗下首款支持衛(wèi)星通信的手機(jī)——Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版，通過衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)，首次讓衛(wèi)星通信實現(xiàn)了聽筒和免提雙模式通信，讓衛(wèi)星對講機(jī)真正變成了衛(wèi)星手機(jī)。
在Find X7系列產(chǎn)品上，耳邊衛(wèi)星通信、AIGC等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，都只是OPPO多年技術(shù)積累展現(xiàn)出來的冰山一角。截至2023年9月30日，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^95000件，全球授權(quán)數(shù)量超過51000件，其中國際PCT專利申請量位列全球第六、中國第二，在影像、5G、AI等領(lǐng)域?qū)＠掷m(xù)領(lǐng)先。
以O(shè)PPO為代表的中國手機(jī)企業(yè)憑借在核心技術(shù)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的不懈努力，成功完成了在高端市場的戰(zhàn)略布局，在高端市場實現(xiàn)了從跟隨者向領(lǐng)跑者的角色轉(zhuǎn)變。未來，隨著中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與迭代創(chuàng)新，中國品牌將在全球高端智能手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)書寫新的輝煌篇章。