新品牌/新技術/新營銷/新高度 復盤回溯2024汽車圈的“這一年”
來源: 網站管理員 發布時間: 2025-01-18 22:14:21
2023年,中國汽車出口491萬輛,首超日本問鼎全球第一;而2024年達到相同數據只用了10個月,1-11月汽車出口量達584萬,一個字:穩。
無論從生產、銷售、技術創新、營銷亦或口碑哪個維度看,汽車圈的2024都值得大書特書。全年上市新車817款,其中中國品牌新車482款,占比59%;如果只統計全新車型,換代或大改款新車,則全年上市新車323款,中國品牌新車263款,占比進一步上升到81.42%。
無論對外出口還是對內供應中國市場,中國汽車品牌核心競爭力依然在于智能化以及新能源化。將2024中國品牌上市新車按燃油/純電/混動(含插混與增程)動力形式劃分,新車數量各占總體百分比為26.56%,41.29%以及32.16%。
一方面是高性價比國民車的供應,另一方面中國品牌也在為提升價格體系而努力。2024全年,中高配或全系指導價超過50萬元的中國品牌新車包含但不局限于仰望U9、紅旗國雅、理想MEGA、全新極氪009,蔚來ET9等,怪不得大家常說以前沒錢買BBA,現在沒錢買BBA…
2024這一年,國內新車市場有小米這樣的現象級全新品牌,有比亞迪來勢洶洶的價格戰,有涉及智能化/底盤/三電領域的諸多黑科技,有大佬們站臺營銷的名場面…中國汽車品牌收獲了史無前例的關注度,基本完成高端化進程,實現了用科研成果帶動品牌價值。
而從銷售一端,2024年國內共銷售新車2289.5萬輛,與去年的2169.9萬輛相比增長5.51%。拆分成單一品牌,2024全年銷量成績排行TOP 5的品牌分別是比亞迪、吉利、一汽-大眾、長安、奇瑞,對應銷量成績分別為371.8萬輛、177.3萬輛、160.9萬輛、136.6萬輛以及133.5萬輛。
再細分到熱門級別,全年SUV銷量TOP 10車型分別為特斯拉Model Y(480,309輛)、比亞迪元PLUS(275,223輛)、比亞迪宋PLUS DM(266,189輛)、比亞迪宋Pro DM(241,598輛)、吉利星越L(219,892輛)、長安CS75 PLUS(218,353輛)、廣汽豐田鋒蘭達(204,847輛)、一汽豐田RAV4榮放(193,402輛)、問界M7(193,342輛)以及理想L6(192,257輛)。
全年轎車銷量TOP 10則分別為比亞迪海鷗(453,593輛)、東風日產軒逸(342,395輛)、上汽大眾朗逸(322,933輛)、比亞迪秦PLUS DM(304,388輛)、五菱宏光MINIEV(261,141輛)、上汽大眾帕薩特(246,007輛)、一汽-大眾速騰(241,128輛)、比亞迪秦L(229,591輛)、比亞迪驅逐艦05(217,232輛)以及五菱繽果(210,374輛),總體看銷售端中國品牌與海外品牌此消彼長的態勢已十分明顯。
用戶購車決策取決于使用需求,性價比考量,產品力分析以及主觀喜好等等,2024無疑是非常“卷”的一年,這樣的市場環境要求汽車品牌不僅需要銷量數據,也要考量價格體系。
以SUV市場為例, 2024年整體銷量榜中截取指導價25萬以上車型,越來越多的中國品牌進入了榜單前列,除上文提到的理想L系列以及問界M7,憑借BaaS方案性價比提升的蔚來ES6全年銷量超過7.5萬臺,極氪7x上市時間較晚但其四季度月均銷量超過1萬臺,我們甚至能暢想不久后小米YU7加入其中,鞏固中國品牌在中高市場的站位。
復盤2024這一年,看似遍地機遇,實則險象環生,與其說大爭之世贏家通吃,不如說總體需求趨于穩定的前提下,汽車品牌間的你來我往更像是殘酷的零和游戲。作為見證者,個人堅信格局改變的內因一定是由技術革新所驅動,《這一年》系列內容第一期我們將復盤2024汽車領域的所有熱點科技,敬請期待。
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