依靠RPG放置掛機類手游《出發吧！麥芬》（以下簡稱“《麥芬》”）的亮眼表現，心動公司（02400.HK）打了一場漂亮的翻身仗。

該游戲自5月15日國服上線之后，首日迅速登頂iOS免費榜，并至今穩定在iOS游戲暢銷榜Top15以內。巔峰時刻，還曾躋身iOS游戲暢銷榜排名第4名，僅次于《DNF手游》《王者榮耀》《和平精英》三款頭部游戲，成為近期游戲市場上當之無愧的黑馬產品。

據第三方數據監測機構點點數據預測，《麥芬》上線首月，在扣除渠道分成的情況下，游戲僅iOS端預估收入就高達1.87億元。同時，《麥芬》還曾在1月24日上線港澳臺地區，上線以來基本在保持港澳臺iOS暢銷榜前10名。點點數據預測，截至5月底，《出發吧麥芬》在港澳臺收入已達4.6億元。

開源證券研報分析認為，基于游戲強社交屬性帶來的高用戶粘性，以及港澳臺地區的數據驗證，《麥芬》未來有望保持良好持續性，驅動業績快速增長，為心動公司帶來可觀的利潤增量，預測其2024年營業收入將超過60億元，而歸母凈利潤亦有望達到7.83億元。

這無疑是一項積極信號。過去數年，心動公司一直在消化此前過于激進發展戰略的負面影響，并收縮戰線，將資源、精力聚焦到自身擅長的優勢品類之上，試圖以此轉向一條更為平穩、可持續的發展軌道。

今日《麥芬》的爆火，或代表著心動公司在經歷多年研發投入和項目經驗積累沉淀之后，開始步入收獲期。2023年財報發布后的業績電話會上，心動公司創始人、CEO黃一孟曾明確指出，《麥芬》的成長和成功，離不開公司多款游戲研運過程中的經驗甚至反思。

“這種積累和成長是階梯性的。對我們來說，我們重視的不僅是《麥芬》這一款游戲，而是希望在多款產品中都能夠持續成長和提升。”黃一孟表示。

舒適區里創新做出好游戲

從產品上看，《麥芬》選擇“治愈系”作為題材核心，以及市面上并不常見的日式西幻美術風格，配以高品質的3D美術建模和舒緩的配樂風格，為玩家提供了良好的休閑放松冒險沉浸感。

玩法上，《麥芬》也主打輕松養成——游戲中，玩家無需長時間操作，角色會自動地進行移動、戰斗與升級，再配合整體節奏平緩的數值增長和只需短時間上線便可完成的每日任務，極大地為玩家減負。

對于這一品類，心動公司頗為熟悉。作為全球累計用戶超過1億的經典掛機游戲《天天打波利》研發商，心動公司早已對放置類豎屏休閑題材的駕馭成熟。2019年開始，心動公司還代理發行了放置掛機游戲《不休的烏拉拉》，該游戲至今仍在為其貢獻流水。

上述兩款產品的成功，既為心動公司在放置掛機品類積累了深厚的研發和運營經驗，也為《麥芬》的誕生提供了靈感。該游戲制作人Yoky曾在接受媒體采訪時表示，《麥芬》自《天天打波利》上線后便已開始孕育。他們基于對市場的觀察，希望做一款介于輕度掛機放置和重度沉浸式MMO的游戲，將兩個品類中有趣的部分進行融合。

開源證券研報指出，正是這一玩法上的創新，造就了《麥芬》的優秀品質。

近10年來，玩家的游戲需求日益碎片化、輕度化，在這樣的趨勢下，放置游戲逐漸成長為大眾化、爆款頻出的游戲類型。問題是，這種“點一點，玩一年”的模式難免令玩家審美疲勞，市場亟需更多創新，《麥芬》恰好補上。

不同于傳統放置類游戲，《麥芬》融入了大量MMO元素，如裝備和寵物體系的成長系統和組隊副本玩法。開源證券認為，這些玩法創新和可玩性的提升，可以彌補掛機游戲中后期開始長草無聊等疲軟問題，同時組隊刷副本等玩法帶來的社交屬性提升，也有利于增強用戶粘性，提高商業化上限。

從結果看，不少玩家對《麥芬》的關卡設計、社交內容、養成環節等玩法創新報以認可。截至發稿前，《麥芬》在TapTap上的玩家評分為7.1分，在App Store上的評分為4.2份。

正是得益于此，《麥芬》才能在5月游戲市場激烈的競爭中殺出重圍。與它同期上線的，既有《鳴潮》這樣的開放世界ARPG大作，也有《DNF》手游這樣的重量級IP。

而在商業表現上，創新也為《麥芬》帶來了更高的ARPU值（每用戶平均收入）。七麥數據顯示，截至6月14日游戲iOS端下載量超140萬，同為5月份上線的《西游：筆繪西行》《鳴潮》下載量分別為120及144萬。

在下載量規模大致相當的情況下，《出發吧麥芬》在暢銷榜的亮眼表現，或體現了其用戶付費率或單用戶付費金額較高，有望為公司帶來可觀的利潤增量。

自研游戲業務開始走上正軌

對心動公司來說，《麥芬》的成功或許不僅僅是單款游戲的成功，更代表著其自研游戲業務在戰略轉向之后，終于開始走上正軌。

2020年前后，“宅經濟”紅利爆發，游戲行業高歌猛進，幾乎所有人都在摩拳擦掌準備“干票大的”。心動公司也不例外，先后曝光了十幾款玩法驅動、全球化題材、不依賴買量的自研項目，寄希望于攤大餅博爆款。

但過于綿長的戰線給心動公司的資金帶來極大壓力，而作為一家發行業務起家的游戲公司，心動公司自身研發實力和創新基因也有待提升。要同時開展多個品類龐雜、創新玩法的游戲研發顯然超出了其現有的實力，2021年心動公司甚至出現9.2億元巨額虧損。

黃一孟見此迅速敲響警鐘，收縮戰線，將資源、精力集中在優勢品類和項目之上。放慢節奏，在一個又一個游戲的研發、發行過程中汲取經驗，穩步成長。

數年蟄伏之后，心動公司終于迎來收獲期。2023年11月，日系RPG戰棋游戲《鈴蘭之劍》就曾以其獨特的像素復古風格吸引了大量玩家的注意。據Gamelook預估，游戲11月上線短短9天時間的流水就達到了6000萬元，創下了令市場矚目的好成績。

在疊加上此次《麥芬》的爆發性表現，開源證券研報分析認為，經過多年研發投入和項目經驗積累，心動公司的自研能力及對用戶需求的理解已得到持續提升，有望提升公司自研產品成功率，后續儲備游戲值得期待。