在線新經(jīng)濟是生產(chǎn)服務(wù)消費深度融合、線上線下應(yīng)用場景深度融合、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)深度融合的新重構(gòu)……如今，越來越多的文旅消費者在直播間里預(yù)訂蘇州古城景區(qū)門票、酒店、團購餐飲。在蘇州古城，在線新經(jīng)濟已成為豐富文旅體驗場景，提升旅游品牌價值的重要載體。“直播+”為消費者帶來了更多的“在線”新體驗。

姑蘇古城天然具備在線新經(jīng)濟萌發(fā)和成長的土壤。姑蘇文脈，綿綿延長。古城一直是江南政治、經(jīng)濟、文化中心，經(jīng)歷了這2500多年的積淀，古城打造了適應(yīng)在線新經(jīng)濟發(fā)展的豐富的應(yīng)用場景和活躍的生態(tài)基礎(chǔ)。

近年來，保護區(qū)、姑蘇區(qū)著力推動園林景區(qū)、城門城墻、商業(yè)街區(qū)等應(yīng)用場景的釋放，并且同步開展產(chǎn)業(yè)培育和招引，聚焦電商直播、元宇宙、線上平臺等新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域，落地了光印科技、國信直播、新東方蘇州文旅、泰亞傳媒等直播電商領(lǐng)域企業(yè)40余家，涵蓋百貨零售、江南文旅、動漫影視等業(yè)態(tài)。

直播+體驗，種草蘇式漫游

相對于直播帶貨的目的性，文旅內(nèi)容創(chuàng)作圍繞著目的地的吃、住、行、游、購、娛等多個方面展開，更強調(diào)體驗與氛圍的塑造。今年端午小長假，不少來蘇旅客剛下火車，就直奔火車站南廣場的水上巴士碼頭，乘坐水上巴士，沿著護城河與古城墻領(lǐng)略清波蕩漾，直抵姑蘇核心景區(qū)。這條有別于傳統(tǒng)線路的水上游，能在短時間內(nèi)被廣大網(wǎng)友了解，離不開一家文旅直播企業(yè)的助力。

位于平瀧路上的這家文旅直播企業(yè)，通過深挖姑蘇文化精髓，詮釋了“城區(qū)即景區(qū)、旅游即生活”的蘇式文旅生活理念。其開發(fā)的“探索蘇州·水韻船說”研學(xué)線路，曾獲得蘇州市旅游創(chuàng)新產(chǎn)品（業(yè)態(tài)）榮譽。在剛剛過去的端午假期里，該企業(yè)代運營支付數(shù)據(jù)超400萬元，同比增長260%。目前公司已加大主播人才儲備和培訓(xùn)，希望用更多場精彩直播傳播好“東方水城”的風(fēng)采。

在直播中銷售，在觀看中體驗，在體驗中購買，在團購中互動……今年4月，蘇州一家老字號餐飲品牌開啟直播序幕，單場直播間最高達8萬人次。直播畫面中陳列著的老照片、舊面票、老牌匾等老物件，主播講述著蘇州飲食歷史文化，以“蘇州一碗面”為抓手，實現(xiàn)品牌觸網(wǎng)破圈，豐富文旅消費者體驗。

直播+園林，釋放獨特魅力

“直播+文旅”在展示地方風(fēng)物、提升景區(qū)品牌文化影響力上具有獨特優(yōu)勢。去年下半年，虎丘山風(fēng)景區(qū)鏈接美團、同程、抖音等平臺，開設(shè)虎丘文旅直播間，講述虎丘文化、假日活動及游玩攻略，把“吳中第一山”這張響亮的名片推廣給廣大游客。上個月，虎丘文旅直播間觀看人數(shù)超69萬，線上門票銷售76.3萬元。

中央廣播電視總臺播音指導(dǎo)、電視節(jié)目主持人敬一丹走進清晨的拙政園，向視頻號直播平臺12.7萬線上觀眾問早；中國著名園林學(xué)者、蘇州大學(xué)文學(xué)院教授曹林娣通過抖音直平臺，講述中國古典園林的歷史和蘇式園林的獨特魅力。