1個月之內(nèi)，淘寶直播或?qū)啥葥Q帥。繼本月初有消息源透露，淘天集團淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部負責人程道放離職，該崗位由淘天用戶平臺事業(yè)部與阿里媽媽事業(yè)部負責人吳嘉兼任后。不久前再次有傳言稱，淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部負責人將改由天貓事業(yè)部負責人家洛兼任。但截至目前，淘天方面尚未對此做出回應(yīng)。
雖然究竟誰是新任淘寶直播負責人尚不可知，但程道放離職的消息已經(jīng)經(jīng)過本人的證實。據(jù)程道放透露，后續(xù)將投身具身智能領(lǐng)域。但需要注意的是，此時距離他進入以阿里、淘天雙CEO吳泳銘為首的淘天新一屆核心管理層，才剛剛半年有余。而且就在上個月，程道放還在推廣企業(yè)家0門檻開播項目。
不難發(fā)現(xiàn)，程道放的離職來的似乎有些突然。但回看過去數(shù)年間淘寶直播市場地位的變化，也就不難理解淘天方面此舉的原因。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶直播GMV為2000億元、遠超抖音電商的400億元和快手的1500億元。但僅僅在一年之后，抖音電商GMV便飆升至5000億元、反超淘寶直播的4000億元。一年之后，快手電商的GMV也已超越了淘寶直播。也正是在這一年，程道放從俞峰手中，接過了淘寶直播事業(yè)部的帥印。
到了2023年，抖音電商GMV據(jù)稱已達26000億元，快手電商GMV同樣也進入萬億規(guī)模，相比之下淘寶直播GMV卻僅有9800億元。因此也難怪有業(yè)內(nèi)人士認為，在程道放的帶領(lǐng)下，數(shù)年間淘寶直播雖然實現(xiàn)了自我突破，但并未扭轉(zhuǎn)被競爭對手趕超的局面，也已經(jīng)從領(lǐng)跑者變成了追趕者。