蘋(píng)果公司發(fā)布第三財(cái)季（第二季度）財(cái)報(bào)，總營(yíng)收高達(dá)858億美元（折合6190億人民幣）。值得注意的是，蘋(píng)果拳頭收入板塊—iPhone收入僅392.96億美元，尚不如十年前水平。

然而，軟件服務(wù)收入繼續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)242.13億美元，對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)比重高達(dá)28%，成為僅次iPhone后的第二大收入來(lái)源。

軟件服務(wù)收入增長(zhǎng)，離不開(kāi)備受爭(zhēng)議的“蘋(píng)果稅”收入。（“蘋(píng)果稅”是指蘋(píng)果對(duì)App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%—30%的傭金）目前，中國(guó)是蘋(píng)果稅主要來(lái)源國(guó)，且實(shí)行全球最高稅率標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，早在2023年，“蘋(píng)果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元），而僅在中國(guó)，這一數(shù)字就超過(guò)400億元。

為緩解營(yíng)收壓力，蘋(píng)果近年來(lái)針對(duì)中國(guó)中小開(kāi)發(fā)者動(dòng)作不斷，加速收割“蘋(píng)果稅”。據(jù)外媒報(bào)道，針對(duì)微信和抖音生態(tài)上部分開(kāi)發(fā)者繞過(guò)蘋(píng)果避免強(qiáng)制交稅的情況，蘋(píng)果近期給騰訊和字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)施壓，要求關(guān)閉開(kāi)發(fā)者們搞的內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ馈?/p>

今年初蘋(píng)果發(fā)布公告，明確要求開(kāi)發(fā)者將云游戲、小游戲、小程序以及知識(shí)付費(fèi)類(lèi)、教育類(lèi)等虛擬類(lèi)商品接入iOS的支付系統(tǒng)。這就意味著，開(kāi)發(fā)者以后要向蘋(píng)果支付30%的“蘋(píng)果稅”，而這部分稅額很有可能會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

對(duì)于咱們普通用戶(hù)來(lái)講，同樣的產(chǎn)品或服務(wù)，IOS用戶(hù)往往比安卓用戶(hù)花更多的錢(qián)。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，蘋(píng)果針對(duì)中國(guó)高額征稅的行為，或?qū)⑹怪袊?guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到一定程度的影響。

軟件服務(wù)取代iPhone，成為蘋(píng)果最強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能

作為蘋(píng)果公司最重要的產(chǎn)品，iPhone手機(jī)第三財(cái)季營(yíng)收392.96億美元，同比下降 0.94%，最主要原因是銷(xiāo)量不振。

值得注意的是，在這一季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量是大幅增長(zhǎng)的，但蘋(píng)果的占有率反而出現(xiàn)了下降。實(shí)際上，近10年來(lái)，iPhone的收入一直在下降。同一時(shí)間，軟件服務(wù)收入已經(jīng)取代iPhone，成為蘋(píng)果近年來(lái)最大的增長(zhǎng)動(dòng)能。

在2015年第一財(cái)季，蘋(píng)果的軟件服務(wù)收入僅為47.99億美元。但2024年第三財(cái)季，蘋(píng)果的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收242.13 億美元，近十年間增長(zhǎng)率達(dá)到400%。此外，軟件服務(wù)業(yè)務(wù)收入近6個(gè)季度亦創(chuàng)新高，成為全村的希望。

蘋(píng)果軟件服務(wù)收入具體包括 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay、Apple Card、廣告和 Apple Care 等，該項(xiàng)收入毛利率達(dá)到74%，并帶動(dòng)蘋(píng)果整體毛利率達(dá)到46%的歷史高位。相比之下，iPhone和iPad等硬件整體毛利率只有35%。

其中，“蘋(píng)果稅”是軟件收入主要的來(lái)源。2024年1月，美國(guó)法院認(rèn)定，“蘋(píng)果稅”收入在減去一系列成本之后，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率約75%。 這樣的利潤(rùn)率，可以說(shuō)是穩(wěn)穩(wěn)的暴利行業(yè)。

但蘋(píng)果稅這種通過(guò)平臺(tái)壟斷地位，強(qiáng)制征稅的收入模式也激起了各國(guó)監(jiān)管部門(mén)密切關(guān)注。歐盟、美國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)均正在或已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果稅采取法律行動(dòng)，蘋(píng)果在這些市場(chǎng)不僅無(wú)法加征“蘋(píng)果稅”，還只能下降“蘋(píng)果稅”。

于是，大中華地區(qū)就成為了蘋(píng)果眼中的最大肥肉。

在中國(guó)執(zhí)行全球最貴的“蘋(píng)果稅”，還在加速收割開(kāi)發(fā)者

最近幾年，伴隨國(guó)貨手機(jī)崛起，蘋(píng)果在大中華區(qū)遭遇了滑鐵盧。最新財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自大中華區(qū)的營(yíng)收為147.3億美元，同比下滑6.5%，低于分析師預(yù)期的152.6億美元。且大中華地區(qū)是所有地區(qū)中唯一出現(xiàn)大幅下降的區(qū)域。在美洲、歐洲、日本、亞太及其他地區(qū)，蘋(píng)果的營(yíng)收均有所增長(zhǎng)。

iPhone和iPad不好賣(mài)了，蘋(píng)果稅就撐起了蘋(píng)果在大中華區(qū)的重要收入來(lái)源。

一方面，從費(fèi)率來(lái)看，目前中國(guó)是全球范圍內(nèi)蘋(píng)果對(duì)于App內(nèi)交易抽成費(fèi)率（即蘋(píng)果稅）最高的國(guó)家——蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開(kāi)發(fā)者征收的稅率分別為30%、15%。