經(jīng)過2023年至2024年間多個案例的曝光，游戲開發(fā)商與硬核聯(lián)盟之間的分歧已不再是秘密。而與此同時，抖音游戲發(fā)行的影響力也日益凸顯，開始被市場所看重。

抖音能否成為取代硬核聯(lián)盟的下一個渠道窗口？

從產(chǎn)品角度分析，抖音平臺擁有顯著優(yōu)勢，能夠?yàn)橛螒蛲婕液烷_發(fā)商提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。其核心競爭力在于，面對當(dāng)前競爭激烈的游戲市場，玩家對游戲的選擇標(biāo)準(zhǔn)日趨多樣化，而抖音通過短視頻和實(shí)時直播功能，能夠直觀地展示游戲品質(zhì)，有效降低玩家的選擇成本，同時助力游戲開發(fā)商更好地推廣游戲內(nèi)容。

具體而言，玩家僅需點(diǎn)擊直播間下方的操作按鈕，即可立即體驗(yàn)直播間中展示的同款游戲。用帶貨直播常用的一句口頭禪來說，這是所見即所得。

然而，理想與現(xiàn)實(shí)往往存在差距。

一個非常有意思的現(xiàn)象是，在眸娛觀察的多個抖音發(fā)行游戲中，無論這些游戲的評分高低，其評分結(jié)構(gòu)，永遠(yuǎn)都是一個明晃晃的C。

C型評分下的抖音

若一個游戲平臺，無論什么游戲，其評分結(jié)構(gòu)持續(xù)呈現(xiàn)C型，往往意味著該平臺“社區(qū)”屬性的不足。

C型評分結(jié)構(gòu)指的是游戲評分分布呈現(xiàn)出中間低、兩端高的特點(diǎn)，這往往是由于缺乏有效的社區(qū)交流和真實(shí)的用戶評價所導(dǎo)致。

在抖音平臺上，五星好評與AI生成的評論泛濫，表明其評分機(jī)制由于寬松性而更容易被刷分。眸娛君觀察到，在抖音為游戲評分幾乎無門檻，即使是手機(jī)號自動生成的抖音賬號也可輕松搜索到游戲并進(jìn)行評論，這為機(jī)器刷分提供了極大的便利。

這也間接導(dǎo)致了，真實(shí)玩家往往不愿意或缺乏途徑對游戲品質(zhì)進(jìn)行客觀討論，他們可能會采取極端評分來對抗機(jī)器刷出的高分。

事實(shí)上，刷好評在各大游戲平臺并不罕見，但抖音有兩個顯著特點(diǎn)：

一是降低了評論門檻，與其他平臺如Steam（要求購買游戲后才能評價）或TapTap和華為游戲中心（檢測游戲是否真實(shí)下載后才能評價）相比，抖音的評論機(jī)制更為寬松；

有了解數(shù)據(jù)維護(hù)等灰色產(chǎn)業(yè)的知情人告訴眸娛，在刷游戲好評等業(yè)務(wù)需求上，抖音的價格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他等游戲平臺。二是從多個方面削弱了游戲社區(qū)屬性，例如取消了游戲“論壇”板塊，限制了玩家的交流與討論，同時未設(shè)置用戶游戲時長顯示，從而削弱了用戶的“身份”認(rèn)同感。

這些舉措直接導(dǎo)致玩家失去了討論空間，難以形成合力發(fā)聲，同時也缺乏具有足夠影響力的意見領(lǐng)袖（KOL）來引導(dǎo)話題。從商業(yè)角度來看，抖音似乎更看重游戲發(fā)行帶來的躺賺收益，而無意構(gòu)建一個具有討論氛圍的游戲社區(qū)。其收益主要來源于平臺自有廣告流量以及對平臺內(nèi)游戲博主商單的抽成。

若將游戲討論的權(quán)利交還給玩家，可能會削弱平臺的流量價值和負(fù)責(zé)游戲推廣的KOL話語權(quán)，從而在短期內(nèi)對游戲發(fā)行造成不利影響。因此，抖音在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更傾向于促進(jìn)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。可以說，目前抖音游戲評分區(qū)的兩極分化現(xiàn)象正源于此策略導(dǎo)向。

抖音的游戲，沒有影視的命

經(jīng)過近年來在電影營銷上的卓越表現(xiàn)，抖音平臺已通過其內(nèi)容輸出能力，如現(xiàn)實(shí)主義話題、模仿秀和深度影評等，成功助推了《消失的她》、《孤注一擲》等多部電影獲得巨大曝光和高票房，從而確立了其在電影營銷領(lǐng)域的重要地位。

但同樣的工具，抖音卻難以幫助游戲?qū)崿F(xiàn)改命。

盡管抖音為游戲提供了短視頻、直播等多元化的宣傳手段，并且內(nèi)容涵蓋惡搞、懷舊以及對游戲內(nèi)容市場的深度思考，但玩家對于游戲的選擇仍然主要依賴于游戲品質(zhì)本身。

以8月1日三七互娛新公測的游戲《時光雜貨鋪》為例，該游戲以抖音作為主要宣傳渠道，嘗試了各種抖音內(nèi)的推廣策略，可以堪稱抖音宣傳教案。

在《時光雜貨鋪》抖音官方賬號主頁面，布局清晰，包括下載渠道、游戲活動、游戲福利等板塊，幾乎涵蓋了游戲平臺主頁的所有關(guān)鍵元素。