兒童消費(fèi)在家庭支出中占比已超過三成，過去5年，京東用戶在兒童品類上人均消費(fèi)增長了173%
• 兒童消費(fèi)市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，86%的家長表示養(yǎng)孩子相關(guān)的投入在規(guī)劃中保持增加
• 85%的家長選擇6歲前分房，兒童房設(shè)計關(guān)注功能性
• 學(xué)習(xí)、收納場景感知度高，京東兒童品類銷售額5年翻7倍
• 京東兒童收納家具銷售額增長82%
• 有益健康是家長投入的首要原因，“大路燈”等新產(chǎn)品接受度高
• 購買兒童產(chǎn)品時家長更多關(guān)注功能特性，哪怕價格偏高也會選擇更可靠的產(chǎn)品
你會花上千元給孩子買一盞臺燈嗎？近期，被稱為“大路燈”的立式護(hù)眼燈熱度攀升，一方面因?yàn)樗嗡坡窡舻脑煨秃吞厥獾淖o(hù)眼功能，另一方面也因?yàn)樗哂谄胀ㄅ_燈的價格。
在日前的調(diào)研中，超過78%的家長愿意為孩子購買大路燈，其中有23%的用戶愿意花費(fèi)超過1000元購買。八成家長表示“跟孩子使用相關(guān)的產(chǎn)品，有新熱門產(chǎn)品出來就想要給孩子嘗試”。中國家庭在兒童消費(fèi)上的熱情，推動著兒童家居家電市場的快速增長。
京東數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，大路燈相關(guān)產(chǎn)品的搜索量同比翻了7倍，銷售額同比增長138%。
兒童消費(fèi)在家庭支出中占比超過三成
大路燈熱銷的同時，整個兒童家居家電品類都在快速增長。2024年1月至7月京東兒童相關(guān)產(chǎn)品銷售額是2019年同期的7.6倍，年平均增速達(dá)到了50%。
近五成的家長表示，家庭支出中孩子所占比例在30%以上，其中有11%的家庭將超過一半支出用在孩子身上。取各區(qū)間中值加權(quán)，兒童消費(fèi)在家庭支出占比已經(jīng)超過三成。
與此同時，86%的家長認(rèn)為未來花在孩子身上的支出將進(jìn)一步增加。83%的家長表示教育培訓(xùn)類支出將會提升。調(diào)研結(jié)果顯示，家具家電類消費(fèi)的提升比例將超過飲食、數(shù)碼、日用護(hù)理和玩具娛樂等品類。
