瑞虹新天地月亮灣的萌寵挑戰賽
周末下午的瑞虹新天地月亮灣噠噠爪寵物空間，一場別開生面的“寵物派對”正在進行。柯基“土豆”在專屬區域和狗友們吃蛋糕、撒歡打滾，它的主人、“90后”女孩jessi正和幾位新認識的“寵友”分享最近發現的寵物友好咖啡館。“這里已經成為我們每周的固定‘遛娃’據點，”她笑著說，“毛孩子玩得開心，我們也能從日常壓力中暫時抽離，找到同頻的朋友。”
在上海，從月亮灣的萌寵派對、鴻壽坊的銀發街舞，到創享塔的運動俱樂部、陽浦鄰里的線上鄰里圈，一種以社群運營為核心的社區新商業玩法正悄然出現。
在這樣的模式中，社區商業不僅僅提供商品和服務，而是更注重培育情感連接與生活歸屬。這些基于共同興趣和生活方式的社群，正助推社區商業更有機地融入社區，成為有溫度的15分鐘社區生活圈的重要組成部分。
從“交易場”到“生活圈”
清晨的蘇州河畔，十余名晨跑者正在創享塔“熱點早餐跑”活動中集結。他們中有居住在周邊的居民，也有從浦東坐地鐵趕來的白領。跑完五公里，他們在創享塔屋頂空間邊喝咖啡邊交流。
去年，創享塔園區攜手運動生活運營品牌“熱們”，對屋頂露臺約200平方米空間進行重新規劃與利用，打造蘇州河畔運動社交新樞紐，也成為“熱們”首個線下體驗店。
“熱們”是社交媒體上的一個運動時尚生活方式社群，目前已有粉絲超過5000人，采用會員制，不同活動消耗不同積分。
這個社群也是品牌方精準營銷的場景：跑鞋品牌、營養補劑商家等通過與社群合作，獲得直接觸達目標消費者的機會。一次“串門跑”活動中，參與者從創享塔出發，沿途打卡三家特色咖啡店，最后回到空間分享體驗，形成“運動+社交+消費”的閉環。
“我堅持參加一方面是因為運動，另一方面也因為可以和很多‘同好’聚會。”32歲的王娜告訴記者，“工作日大家素不相識，周末卻因共同愛好聚在一起。平時工作壓力很大，每次活動結束都十分解壓。”
