在當(dāng)前“極致內(nèi)卷”的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng),合資品牌的境遇或許只能用“慘烈”來(lái)形容。尤其在北京車(chē)展之后,豐田、大眾、本田、日產(chǎn)們似乎很難聽(tīng)到好消息!4月銷(xiāo)量一路下滑,市占率不足四成,新能源車(chē)方面雖有進(jìn)步但依然沒(méi)有大的起色；車(chē)價(jià)大跌,優(yōu)惠幅度屢創(chuàng)新高,但即便如此,經(jīng)銷(xiāo)商依然感覺(jué)“車(chē)子太難賣(mài)”；如此情形之下,一汽大眾與廣汽本田都傳出了裁員的消息,而更多的二線(xiàn)合資品牌則要考慮生存問(wèn)題了……
當(dāng)然,我們也要看到,合資品牌只是“慘”,還沒(méi)有“死”,自救行動(dòng)同樣在如火如荼地展開(kāi),既然歐美的傳統(tǒng)巨頭們?cè)谛履茉窜?chē)領(lǐng)域確實(shí)玩不轉(zhuǎn),那么,國(guó)內(nèi)合資伙伴的重要性就凸顯了出來(lái),一個(gè)全新的合資時(shí)代或許就要來(lái)臨了!
上汽大眾同比下滑21.7%，卡羅拉的銷(xiāo)量跌出前20
自主品牌有多“猛”,合資品牌就有多“慘”!根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),國(guó)內(nèi)4月乘用車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)分別為204.8萬(wàn)輛和200.1萬(wàn)輛,同比分別增長(zhǎng)15.2%和10.5%,其中,自主品牌表現(xiàn)出色,4月的市場(chǎng)份額已超60%,達(dá)到了驚人的63.5%,同比上升8.4個(gè)百分點(diǎn),創(chuàng)歷史新高。而與之相比,合資品牌的市場(chǎng)份額已不足40%。更具體一點(diǎn)說(shuō),德系車(chē)和日系車(chē)的市場(chǎng)份額還勉強(qiáng)保持在10%以上,美系車(chē)、韓系車(chē)、法系車(chē)等市場(chǎng)份額只能維持在個(gè)位數(shù)。
人們?cè)谲?chē)企的銷(xiāo)量榜單中也能看出端倪。在4月,國(guó)內(nèi)乘用車(chē)零售銷(xiāo)量排名前五的車(chē)企,自主品牌占了四家,分別為比亞迪、吉利、長(zhǎng)安、奇瑞,只有一汽大眾排名第二,勉強(qiáng)維持住了合資車(chē)企整體的“臉面”,但一看具體品牌的銷(xiāo)量,那是“面子”都掛不住了,一汽大眾與上汽大眾這對(duì)德系“老兄弟”均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,一汽大眾同比下滑15.6%至11.9萬(wàn)輛；上汽大眾同比下滑21.7%至7.8萬(wàn)輛。而南北豐田的情況更糟,廣汽豐田同比下滑32.1%至5.2萬(wàn)輛；一汽豐田同比下滑31.3%至4.9萬(wàn)輛。東風(fēng)日產(chǎn)則是靠軒逸“這根獨(dú)苗”苦苦支撐,四月銷(xiāo)量同比下滑9.6%至5.2萬(wàn)輛；當(dāng)然,這要比慘的話(huà)還得數(shù)本田,廣汽本田四月銷(xiāo)量為33510輛,同比下滑44.61%,幾近“腰斬”。
而在很多消費(fèi)者關(guān)注的車(chē)型方面,同樣讓人“大跌眼鏡”。“全球神車(chē)”卡羅拉四月在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為僅4320輛,在轎車(chē)銷(xiāo)量榜單中排名第55,在緊湊型轎車(chē)在排名第26。而作為卡羅拉的姊妹車(chē)型,雷凌銷(xiāo)量也出現(xiàn)下滑,為6093輛。
新能源領(lǐng)域落后只是表象，關(guān)鍵是發(fā)展速率“一步慢,步步慢”
合資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的失勢(shì)很容易被理解為其在新能源領(lǐng)域“落伍”所導(dǎo)致。這當(dāng)然是一個(gè)很重要的原因,咱們同樣以四月中國(guó)市場(chǎng)為例,新能源車(chē)國(guó)內(nèi)零售滲透率為43.7%,同比增長(zhǎng)11.7%,其中自主品牌中的新能源車(chē)滲透率66.8%；而主流合資品牌中的新能源車(chē)滲透率僅有7.5%。而更關(guān)鍵的是,新能源車(chē)市場(chǎng)還有著很好的成長(zhǎng)性,并極有希望在未來(lái)的某一天,市場(chǎng)占有率全面超越傳統(tǒng)的燃油車(chē)。顯然,在一個(gè)高速增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)無(wú)所作為,等待合資品牌的只能是越來(lái)越被動(dòng)的局面,直至被“清理出牌桌”!
而不管是豐田、大眾,還是本田、現(xiàn)代、起亞等,其實(shí)都意識(shí)到了這一點(diǎn),在今年的北京車(chē)展上,豐田、本田、日產(chǎn)等品牌也在推出自己在中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化戰(zhàn)略以及新能源概念車(chē)型,但一個(gè)大問(wèn)題是“節(jié)奏太慢了”?；蛘哒f(shuō),合資品牌在新能源上的落后只是一個(gè)“表象”,真正的“實(shí)質(zhì)”是它們的發(fā)展速率已跟不上中國(guó)市場(chǎng)。在比亞迪、華為、小米,蔚來(lái)、小鵬等主流新勢(shì)力的帶動(dòng)下,自主品牌推出新車(chē)以及應(yīng)用新技術(shù)的速度非常快!短短數(shù)年時(shí)間,蔚來(lái)已發(fā)展出了2000多家換電站；華為在智能駕駛方面“一日千里”,已可以和特斯拉的FSD并駕齊驅(qū)；比亞迪則在統(tǒng)籌新能源車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈方面達(dá)到了極高的水準(zhǔn),生產(chǎn)成本控制能力“爐火純青”；小米則只用了不到三年時(shí)間,就打造出了完成度極高的純電轎跑SU7……而合資品牌們?cè)?024年的當(dāng)下還只能推出“概念車(chē)”,難怪連歐美汽車(chē)媒體的記者都看不下去,說(shuō)“中國(guó)消費(fèi)者喜歡馬上就能買(mǎi)到的車(chē)”!
“讓賢”給國(guó)內(nèi)的伙伴，新合資時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)
在傳統(tǒng)的汽車(chē)合資關(guān)系中,外方往往是負(fù)責(zé)技術(shù)部分,包括全球車(chē)型的導(dǎo)入以及生產(chǎn),而中方往往是負(fù)責(zé)銷(xiāo)售部門(mén),包括銷(xiāo)售渠道的鋪設(shè)以及售后服務(wù)等,當(dāng)然,隨著中國(guó)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,合資車(chē)型也加強(qiáng)針對(duì)本地市場(chǎng)的車(chē)型研發(fā),即所謂的“特供車(chē)”。在這種情況下,雖然投資比例相同或趨近,但外方都是明顯占據(jù)著話(huà)語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。
但新能源時(shí)代的到來(lái),宣告這種傳統(tǒng)的合資模式已不適應(yīng)市場(chǎng)的需求,因?yàn)閭鹘y(tǒng)的巨頭們?cè)谛履茉匆约爸悄荞{駛技術(shù)上并沒(méi)有“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”,其導(dǎo)入的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱,比如豐田BZ4X、大眾ID系列、別克微藍(lán)等,皆是如此。因此,合資品牌在新能源上想有所突破,只有一條路,必須擁抱合資伙伴,必須擁抱來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈力量!