擁抱二次元經濟！“文具巨頭”晨光再次官宣跨界合作。
1月11日，晨光與騰訊視頻聯合打造的“斬神-晨光守夜人”主題快閃活動在上海震撼來襲，引燃國創狂歡熱潮。
值得注意的是，《斬神》標志性經典動畫元素與晨光產品有機結合的周邊新品在現場首發，將活動推向了高潮。這是晨光擁抱二次元文化的重要舉措，也為文具行業與二次元文化的融合發展提供了新的樣本。
據晨光官網顯示，晨光產品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其它相關產品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市。目前在全國覆蓋近7萬家零售終端，擁有九木雜物社、晨光生活館等700余家零售大店。同時晨光基于市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷100多個國家和地區，合作伙伴遍及全球。
布局“二次元經濟”，文具龍頭在下一盤什么棋？
晨光作為文具行業的龍頭企業，正在積極擁抱年輕化潮流，布局“二次元經濟”領域。
此次活動的場外，晨光旗下獨立品牌九木雜物社設置斬神美陳打卡區，吸引眾多粉絲前來拍照留念。Coser一日店長站臺和cos定點巡游等驚喜彩蛋頻頻掉落。來到內場，主題livehouse成為活動一大亮點，粉絲們沉浸于《斬神之凡塵神域》的視聽盛宴。
“消費者中指上的繭、留在手上的墨跡、手心的汗，這些看上去微不足道的小事，都是晨光的大事。”晨光品牌負責人朱劍鋒在現場向記者表示，“推出與二次元經濟相關的產品，要滿足消費者的兩層需求，一是基于產品本身的剛需，二是情緒價值，只有兩者兼備，產品才有成功的機會。”
晨光品牌負責人朱劍鋒在《斬神》發布會發表主題演講
要在激烈的市場競爭中脫穎而出，洞察“Z世代”的消費心理至關重要。“Z世代”作為當下二次元經濟市場的主力軍，其消費觀念和審美喜好對品牌發展有著重要影響。
谷子，是英語“goods”的音譯，指以動畫、漫畫、游戲、小說等版權作品衍生出的二次元周邊產品。據國元證券2024年底發布的研報顯示，2023年二次元衍生品市場整體規模為超過千億，由2016年的53億元增長到2023年的1024億元，復合增速超50%。二次元衍生品市場中，以“谷子”為代表的軟周邊增長迅速。
Z世代通常指的是1995年至2009年間出生的人群，2010年至2019年出生的一代人被稱為“泛Z世代”。據國元證券研報預計，Z世代群體的可支配收入規模總額估計已超十萬億人民幣，潛在消費空間廣闊。另一方面，根據灼識咨詢的《中國二次元內容行業白皮書》，2021年中國泛二次元用戶規模已達到近4.6億人，近年來快速增長，預計2026年中國泛二次元用戶將進一步增長至5.2億人。
巨大的泛二次元人群規模以及廣闊的潛在消費空間，為谷子經濟的發展奠定基礎。同時，情緒消費的崛起、國產優秀IP的不斷涌現以及二次元線下零售店的開店熱潮，都推動著谷子經濟持續繁榮。
在這樣的市場背景下，晨光憑借本身就強大的品牌影響力、廣泛的銷售渠道和對消費者需求的精準把握及產品開發能力，在二次元經濟領域展現出巨大的潛力。其中，九木雜物社作為晨光品牌升級的橋頭堡，目前店鋪數量已突破700家，為消費者提供了更多接觸二次元產品的渠道。
谷子產業鏈主要涵蓋IP授權商、生產商、運營出品商、代理商、渠道商等多個環節。前述國元證券研報還指出，其中，產業鏈中的中游環節為運營出品方，負責IP開發運營和產品設計，廠商核心能力包括IP的選取、產品化能力、商業化能力以及觸達消費者能力。下游渠道方面，當前“谷子店”開店火爆，有卡游、潮玩星球、暴蒙為代表的零售品牌，同時新零售渠道加速入局。
“二次元經濟”大熱進一步帶動相關產業鏈上下游走向繁榮。此次活動現場，上海奇只好玩文化創意有限公司總經理陳嘉聰在接受記者采訪時表示，奇只好玩作為晨光旗下獨立潮玩文創品牌，擅長開發“谷子加文具”一盤貨，從IP獲取到產品制造再推向市場的全產業鏈運作。在此之前，奇只好玩推出的《咒術回戰》《藍色禁區》等經典IP系列產品，一度大熱，均獲得了市場的良好反饋。
上海奇只好玩文化創意有限公司總經理陳嘉聰發表主題演講
“我們的消費者不僅是年齡上的年輕，更重要的是心態年輕，他們愿意相信真善美的傳達，這也是二次元文化的核心價值觀。”陳嘉聰認為，二次元經濟本質上是對消費者情緒價值的提供。消費者購買這些產品，不僅僅是為了物質本身，更是因為它們與IP內容緊密相連，能讓消費者在觀影時收獲的感動、淚水或笑點，在日常生活中也能給到他們同樣的力量。
從日漫到國漫，晨光打響年輕化“戰役”
晨光與二次元的聯動由來已久。
從早期與米菲的合作，到后來與航海王、寶可夢、原神等國內外頂流二次元IP的聯動，再到如今攜手國漫《斬神》，晨光期望在產品之上建立起與用戶更深層次的連接和溝通，在品牌年輕化的道路上不斷邁進。同時，在渠道拓展方面，晨光將進一步優化線上線下銷售渠道的布局，致力有效提升產品的市場覆蓋率，確保更多二次元愛好者能夠輕松買到心儀的聯名產品。
“選擇與二次元相關的IP合作時，晨光有自己的堅持和判斷，會注重文化內核，不會盲目跟風。”在朱劍鋒看來，二次元的核心在于關注年輕人的情緒價值和精神家園。晨光很早便開始涉足二次元領域，未來也將繼續以消費者為中心，為他們輸出更多的情緒價值。
此次與《斬神》的合作，晨光看中的正是其國潮國漫的文化內核。一直以來，晨光積極為中國傳統文化發聲，進行國潮與品牌的融合創新，不斷貼合年輕人的內心世界。從孔廟祈福到故宮聯名，都彰顯了其對傳統文化的傳承與創新。而《斬神》作為國漫代表，蘊含著豐富的中國文化元素，與晨光的品牌理念高度契合。
朱劍鋒表示，《斬神》中他最喜歡的人物是趙空城以及其經典臺詞“這一刀，會很帥”。“但使龍城飛將在，不教胡馬度陰山”、“誰敢橫刀立馬，唯我彭大將軍”……這些耳熟能詳的詩句無一不書寫著中國人自古以來的熱血和家國情懷，而此時，這種精神內核也與晨光產生了極大的共鳴。“國潮不是潮，是中國自古奔流的大江大潮。國漫不是漫，是刻在中國人骨子里的浪漫！”
未來，晨光將繼續深化在二次元領域的布局。奇只好玩總經理陳嘉聰向記者透露，國漫IP具有巨大的發展潛力，公司會把側重點向國漫領域調整。“國漫市場目前相對空白，但隨著騰訊等大廠的投資，制作水平變得越來越高，愈發受到消費者的廣泛認可。我們希望通過與更多優質國漫IP合作，更深度地觸達目標消費者。”
在當下消費升級的大環境下，消費者對文具的需求不再僅僅局限于實用性，更追求個性化、情感化的表達。也正是多元的創新舉措，讓晨光逐漸擺脫傳統文具的印象，變得更加年輕、更精致有質感了，成為一代代年輕消費者喜愛的國貨之光。
晨光方面表示，未來將借助自身的產品力、品牌影響力和渠道優勢，與更多優質國漫IP合作。通過積極擁抱二次元、國潮文化等新興消費經濟，晨光正積極探尋多元化的跨界合作機遇，力求為自身的高質量、可持續發展注入新的活力源泉。