2025年新春之際，上海文旅新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)熱。上海新華發(fā)行集團(tuán)旗下閱讀推廣空間品牌——新華文創(chuàng)·光的空間，與同樣迎來(lái)品牌成立7周年的FILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION，循跡傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，共同打造新年福順系列活動(dòng)-非遺剪紙光影展；同時(shí)，在新華文創(chuàng)·30°空間（武康大樓）打造“新年福順”主題限定慢閃，傳播非遺，為市民朋友送上新年祝福。
文化商業(yè)跨界合作，傳統(tǒng)文化煥新表達(dá)
新華文創(chuàng)一直致力于以文化賦能產(chǎn)業(yè)，全方位創(chuàng)新推動(dòng)文化與商業(yè)融合，提升品牌知名度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，新華文創(chuàng)·光的空間憑借閱讀、藝術(shù)與品牌的跨界融合，頻頻跨界出圈。FILA FUSION是意大利百年經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌FILA旗下的潮流運(yùn)動(dòng)品牌，以「STAY IN FUSION萬(wàn)變因我」的品牌理念，主張鼓勵(lì)年輕人打破邊界、融合差異，迸發(fā)出全新創(chuàng)意可能。
剪紙成形，透光成影，F(xiàn)ILA FUSION將與新華文創(chuàng)·光的空間共同呈現(xiàn)非遺剪紙光影展，活動(dòng)時(shí)間為即日起至2月中旬。展覽中特別呈現(xiàn)的FILA FUSION新年福順系列產(chǎn)品，汲取非遺蔚縣剪紙文化靈感，以FUSION組成的“福”字為主體，將中國(guó)傳統(tǒng)錦鯉、蓮花等美好意象融入剪紙圖案中，新潮演繹傳統(tǒng)文化，傳遞新年福順故事與中華文化之美。此外，新華文創(chuàng)·光的空間還特別推出了“福順之書(shū)”新春書(shū)單，包含傳統(tǒng)文化和人生百態(tài)，希望讀者能在閱讀的過(guò)程中看到生活之美，得到對(duì)生命的感悟和走向未來(lái)的力量。
打造文化消費(fèi)新場(chǎng)景，釋放文創(chuàng)新勢(shì)能
作為都市旅游的首選城市，上海文旅始終堅(jiān)持把更多都市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為功能優(yōu)勢(shì)，把功能優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，多元化和個(gè)性化的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。本次的活動(dòng)嵌入商圈，引領(lǐng)服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)，通過(guò)將非遺藝術(shù)品、傳統(tǒng)文化圖書(shū)與運(yùn)動(dòng)服裝品牌融合在一起，為市民朋友們提供沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)。
此前，新華文創(chuàng)·光的空間曾在長(zhǎng)三角多個(gè)城市打造不同主題的閱讀空間，不斷拓展文化消費(fèi)場(chǎng)景，將閱讀空間與科技園區(qū)、劇場(chǎng)、美術(shù)館、社區(qū)、高速公路收費(fèi)站、景區(qū)等結(jié)合，引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)文旅新消費(fèi)，滿足人們對(duì)美好生活的追求。
新華文創(chuàng)·光的空間（嘉興高速公路收費(fèi)站店）是首個(gè)與高速公路收費(fèi)站相結(jié)合的閱讀空間。
文體旅商展融合，“流量”變“增量”
上海是國(guó)際旅客出入境的門戶樞紐口岸，上海開(kāi)放、包容、創(chuàng)新的城市品格，造就了對(duì)國(guó)內(nèi)外旅客有著巨大吸引力的城市底蘊(yùn)和文化氛圍，消費(fèi)國(guó)際化、品牌化趨勢(shì)明顯。
新華文創(chuàng)旗下的GREAT100意大利風(fēng)土名莊大展以上海為原點(diǎn)，是亞洲著名的意大利葡萄酒盛會(huì)。2024年，該活動(dòng)作為上海市商務(wù)委、市文旅局等部門共同籌辦的上海之夏國(guó)際消費(fèi)季中唯一一個(gè)葡萄酒活動(dòng)，用豐富多彩的活動(dòng)呈現(xiàn)和特殊韻味的都市體驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的暑期休閑度假服務(wù)。
此外，即日起至2月10日，在上海網(wǎng)紅地標(biāo)建筑“武康大樓”打造的文化品牌空間——新華文創(chuàng)·30°空間（武康大樓），新華文創(chuàng)將攜手FILA FUSION推出“新年福順”主題限定慢閃，打造“福順空間”，為市民和游客營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，讓大家近距離感受非遺文化。