游戲是“引燃”年輕態(tài)消費(fèi)的重要抓手。2024年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出要提升網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量、支持電子競(jìng)技發(fā)展。游戲產(chǎn)業(yè)不僅能為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力，還在城市軟實(shí)力提升方面扮演關(guān)鍵角色。
1月14日下午，一場(chǎng)主題為“游戲如何賦能商旅文體展融合發(fā)展”的“澎湃下午茶”研討會(huì)在上海報(bào)業(yè)大廈舉辦。
研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 本文圖片均為戴媛媛 攝
游戲蘊(yùn)藏著哪些潛能和價(jià)值？上海游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展有何重要意義？游戲如何賦能城市商旅文體展融合發(fā)展？
圍繞上述問(wèn)題，澎湃新聞旗下城市智庫(kù)澎湃研究所發(fā)起本次研討會(huì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、政府代表、行業(yè)協(xié)會(huì)代表與企業(yè)家，共同探討游戲的復(fù)合經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及在上海文旅融合發(fā)展方面，游戲可以有哪些作為。
澎湃研究所總監(jiān)吳英燕
澎湃研究所總監(jiān)吳英燕發(fā)布《滬游敘事：游戲賦能上海城市發(fā)展報(bào)告》，從文化和消費(fèi)兩個(gè)層面解析游戲情感價(jià)值、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，闡釋上海游戲的創(chuàng)新性與城市的開(kāi)放性之間相輔相成的關(guān)系。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍，上海戲劇學(xué)院全球城市文化協(xié)同創(chuàng)新中心研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院理事長(zhǎng)李萌，上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐分享了他們的研究發(fā)現(xiàn)。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、游戲工委秘書(shū)長(zhǎng)唐賈軍
唐賈軍聚焦于上海游戲產(chǎn)業(yè)的文化符號(hào)和附著力，分析了游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要作用。在梳理中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史的基礎(chǔ)上，唐賈軍指出在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的30年中，北京、上海、廣州、深圳扮演了不同的角色。上海游戲產(chǎn)業(yè)與上海城市文化之間的交互影響，揭示了上海游戲產(chǎn)業(yè)崛起背后的城市基因。最后，唐賈軍總結(jié)了提升游戲產(chǎn)業(yè)的城市影響力的經(jīng)驗(yàn)：打造游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地，把產(chǎn)業(yè)活動(dòng)做得更加高端和豐富，發(fā)揮國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，把游戲電競(jìng)教育納入課程。
上海戲劇學(xué)院全球城市文化協(xié)同創(chuàng)新中心研究員、上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院理事長(zhǎng)李萌
李萌探討了“游戲+”新業(yè)態(tài)推動(dòng)上海文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理與經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健＠蠲葟难诱剐浴⑹滦院徒换バ越沂玖擞螒蚝臀穆迷诘讓舆壿嬌系募嫒葚炌ǎ⒒谏虾Ｒ约叭蚍秶鷥?nèi)游戲和文旅融合發(fā)展實(shí)踐案例，總結(jié)提煉出“游戲+沉浸式場(chǎng)景”模式、“游戲+賽事”模式、“游戲+IP 轉(zhuǎn)化”模式、“游戲+體育”模式四種具有代表性的游戲、文旅融合發(fā)展模式。像米哈游旗下游戲《原神》將桂林、黃龍、張家界等中國(guó)最具特色的山川美景“搬”到游戲內(nèi)，便是“游戲+沉浸式場(chǎng)景”模式的生動(dòng)案例。李萌認(rèn)為，未來(lái)通過(guò)加強(qiáng)政策層引導(dǎo)支持、加快核心層產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、深化內(nèi)容層文化生產(chǎn)，能夠進(jìn)一步釋放“游戲+”新業(yè)態(tài)推動(dòng)上海文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的功能與作用。
上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐
曹祎遐追溯了上海游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，并關(guān)注上海游戲產(chǎn)業(yè)的時(shí)下力量，指出游戲展會(huì)是上海文旅的新引擎，IP 賦能是上海文創(chuàng)的新動(dòng)力，電競(jìng)賽事是上海經(jīng)濟(jì)的新活力。展望未來(lái)，曹祎遐強(qiáng)調(diào)上海的數(shù)字游戲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑以加強(qiáng)根基，同時(shí)注重多元化應(yīng)用場(chǎng)景探索以拓展視野，以此充分發(fā)揮其重要使命。
研討會(huì)下半場(chǎng)，與會(huì)嘉賓參與了題為“游戲如何賦能商旅文體展融合發(fā)展”的圓桌會(huì)議。政商學(xué)界人士分享游戲產(chǎn)業(yè)在文旅融合發(fā)展的既有實(shí)踐，并對(duì)未來(lái)上海游戲如何進(jìn)一步賦能文旅融合發(fā)展提供對(duì)策建議。
上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱沁沁
上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱沁沁表示對(duì)于“中國(guó)電競(jìng)看上海”比較有信心，并分析了電競(jìng)賽事對(duì)于文旅發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)。朱沁沁以2024年在成都舉辦的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）為例，售出的10萬(wàn)張門(mén)票中有8萬(wàn)張是非成都的外地游客購(gòu)買(mǎi)，8萬(wàn)人中有2萬(wàn)由海外游客購(gòu)買(mǎi)。因此，電競(jìng)作為體育賽事能夠?yàn)榕e辦城市吸引大量來(lái)自外地的、甚至海外玩家，拓展舉辦城市的消費(fèi)者群體。
盛趣游戲公共事務(wù)副總裁王振勇
盛趣游戲公共事務(wù)副總裁王振勇以盛趣游戲運(yùn)營(yíng)的全國(guó)首座數(shù)字化紅色文化體驗(yàn)空間“復(fù)興·頌”為例，介紹了盛趣游戲近年來(lái)在數(shù)實(shí)融合的創(chuàng)新做法。盛趣游戲和黃浦區(qū)合作，利用游戲的互動(dòng)性特點(diǎn)，采用為年輕人所接受、喜愛(ài)的方式，通過(guò)游戲展現(xiàn)紅色文化。最終取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，參觀量將近2萬(wàn)多人。“游戲和文旅、文化是雙向奔赴、雙贏的，未來(lái)‘游戲+文旅’將成為普遍現(xiàn)象。”王振勇認(rèn)為。
米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷
米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷介紹，米哈游的游戲周邊、商圈聯(lián)動(dòng)、會(huì)展活動(dòng)等拉動(dòng)消費(fèi)的作用十分顯著。2024年“雙11”期間，米哈游、原神兩家天貓旗艦店在玩具潮玩店鋪銷(xiāo)售榜中均位列前10，其中米哈游天貓旗艦店更是成為天貓“雙11”首個(gè)破億元的玩具潮玩類(lèi)品牌旗艦店。此外，每年的上海“五五購(gòu)物節(jié)”，米哈游都會(huì)與徐家匯商圈聯(lián)動(dòng)，吸引玩家去線下消費(fèi)打卡。2024年《原神》在國(guó)家會(huì)展中心舉辦的嘉年華活動(dòng)，4天累積觀展人數(shù)超10萬(wàn)人次，其中7成以上是從外地來(lái)上海打卡的玩家。
上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)居新平
上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)居新平表示，從上海培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市吸引擴(kuò)大外來(lái)消費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，二次元、電競(jìng)、動(dòng)漫是很好的話題，且上海具備上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)條件。以節(jié)慶IP促消費(fèi)為例，每年7月上海會(huì)舉辦CCG EXPO、BilibiliWorld、China Joy三大展。2025年，“上海之夏”將策劃動(dòng)漫月，邀請(qǐng)全球游戲和動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)上海看展，以展會(huì)拉動(dòng)餐飲、住宿等消費(fèi)。
騰競(jìng)體育副總裁、騰競(jìng)體育無(wú)畏契約電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍
騰競(jìng)體育副總裁、騰競(jìng)體育無(wú)畏契約電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍介紹，騰競(jìng)體育選擇駐扎在上海，一是因?yàn)橹袊?guó)電競(jìng)源自于上海，電競(jìng)是上海的一張城市名片；二是上海整體的文旅配套十分成熟，電競(jìng)的院線直播、電競(jìng)與音樂(lè)節(jié)的結(jié)合等形式都很好開(kāi)展；三是政策扶持力度大，例如2024無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽落地黃浦濱江就得益于黃浦區(qū)政府的大力支持。中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際舞臺(tái)上有很大的聲量，是被全球年輕人認(rèn)可的項(xiàng)目，“我們希望把電競(jìng)賽事打造成年輕人的會(huì)客廳，把城市的文旅、消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)都一起帶動(dòng)起來(lái)。”馮驍表示。
上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王建華
上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王建華認(rèn)為，在游戲賦能文旅融合方面，游戲行業(yè)已經(jīng)做了很多嘗試，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用技術(shù)，試探著往醫(yī)療、教育等其他行業(yè)發(fā)展。科技發(fā)展的新趨勢(shì)，頻頻給傳統(tǒng)的商業(yè)模式帶來(lái)沖擊，如何用新的模式將傳統(tǒng)的商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，是非常重要的。此外，王建華也提到，面對(duì)科技帶來(lái)的商業(yè)變革，我們的反應(yīng)稍顯滯后，在商旅文體展融合方面，如何根據(jù)當(dāng)下的市場(chǎng)形態(tài)做出調(diào)整，統(tǒng)合各部門(mén)和企業(yè)之間的合作，需要專(zhuān)門(mén)的綜合性研究。
“澎湃下午茶”長(zhǎng)期致力于搭建跨界溝通的平臺(tái)，堅(jiān)持“看上海，聊決策”。未來(lái)澎湃研究所將持續(xù)開(kāi)展游戲產(chǎn)業(yè)研究，通過(guò)跨學(xué)科研究、一手調(diào)研和跨行業(yè)研討，助力上海游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。