隨著電子商務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，青年就業(yè)觀念、就業(yè)形態(tài)發(fā)生深刻變化，新興職業(yè)如小紅書買手等，正在成為年輕人創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的新選擇。不少年輕人通過小紅書買手這一職業(yè)，實(shí)現(xiàn)了快速創(chuàng)業(yè)和高額銷售，找到職業(yè)發(fā)展之路。
山東素人博主的逆襲：從0到月銷百萬
山東00后女孩小?。ňW(wǎng)名）畢業(yè)后來到一家工廠從事文職工作，結(jié)果卻面臨失業(yè)。她毅然轉(zhuǎn)型成為一名美食分享博主，制作或者購買好吃的健康食品分享給小紅書粉絲。不到兩年時(shí)間，其直播間GMV（商品交易總額）已破百萬，甚至搬進(jìn)了更大的房子。
“去年有個(gè)商家告訴我，你以后會(huì)有可能賣百萬GMV，我說那怎么可能。”小小沒想到，這在一年后居然變成了現(xiàn)實(shí)。2022年底，小小在沒有粉絲的情況下冷啟動(dòng)，每天通過小紅書直播間進(jìn)行美食分享，觀看人數(shù)有時(shí)幾百，多則七八萬。這期間，她堅(jiān)持日播4小時(shí)，周六日也不休息，今年3月，小小的小紅書美食直播間GMV直接突破百萬。
這一轉(zhuǎn)變連她自己都感到不可思議。小小認(rèn)為，作為一個(gè)素人博主，她不像明星有高知名度，視頻內(nèi)容創(chuàng)作能力、粉絲量相比于其他有團(tuán)隊(duì)的大博主，這些方面并不具備競爭力。“單打獨(dú)斗的“野生”博主能夠獲得這樣的成績，說明平臺(tái)變現(xiàn)能力還是挺強(qiáng)的”。小小認(rèn)為。
有人來咨詢她的成功“秘訣”，小小表示，除了平臺(tái)的扶持和助力外，自己的真誠和堅(jiān)持是她的“法寶”。她持續(xù)輸出對(duì)粉絲有用的內(nèi)容，每天堅(jiān)持自己選品、上架，與粉絲互動(dòng)，盡最大可能回復(fù)粉絲的問題，收獲了粉絲的肯定和信任，才得以取得今天的成績。小小認(rèn)為，即使是沒有知名度的素人，如果找到適合自己的賽道持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，也能開啟財(cái)富之路。
值得關(guān)注的是，山東正涌現(xiàn)出越來越多的小紅書博主，他們雖然粉絲量不高，但通過自主創(chuàng)業(yè)成為小紅書買手后，紛紛找到了適合自身發(fā)展的職業(yè)道路。小小就是其中的代表之一。小紅書電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人銀時(shí)表示，隨著小紅書生態(tài)的豐富和多元，不僅一些全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者正轉(zhuǎn)型成為小紅書買手，還有越來越多普通人買手通過勤奮開播拿到了好成績。
小紅書買手：Z世代職業(yè)新選擇
在山東，小紅書買手作為新興職業(yè)之一，因其低門檻和高收益潛力，正吸引越來越多Z世代加入。這一職業(yè)不僅為年輕人提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，也為社會(huì)創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
此前據(jù)微博問卷數(shù)據(jù)顯示，近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，有61.6%的人在就業(yè)時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)。2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)采訪。
數(shù)據(jù)表明，直播行業(yè)的興起，不僅為年輕人創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，也促進(jìn)了新職業(yè)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂分析認(rèn)為，“不同于綜合性大眾電商直播平臺(tái)，小紅書的消費(fèi)者畫像、年齡層次、心態(tài)等更加接近Z世代，具備其所熟悉的語言環(huán)境和消費(fèi)風(fēng)格，消費(fèi)訴求也更加接近，因此Z世代不管是創(chuàng)業(yè)還是兼職就業(yè)，都更加契合平臺(tái)屬性。”
他同時(shí)表示，小紅書的買手電商帶貨正逐步形成差異化發(fā)展，其本質(zhì)其實(shí)是博主把自己認(rèn)為最好最合適的東西“種草”分享出來，帶給消費(fèi)者的核心價(jià)值不是單純的低價(jià)營銷，而是回歸到直播帶貨的初始意義——電商領(lǐng)域所期待的口碑營銷。銀時(shí)表示：“小紅書買手不僅是把商品帶出去，更是基于自己對(duì)于商品和生活方式的理解，通過一場場直播將專業(yè)知識(shí)和審美傳遞給用戶。”據(jù)悉，去年小紅書上線了“百萬買手計(jì)劃”，在品牌、商家側(cè)同步上線了運(yùn)營對(duì)接、選品建聯(lián)、流量曝光，幫助創(chuàng)作者成就“買手”新職業(yè)。
當(dāng)然，隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和市場的不斷擴(kuò)大，小紅書買手等新興職業(yè)將有望為山東乃至全國的年輕人提供更多的職業(yè)選擇和就業(yè)機(jī)會(huì)。未來，這些新興職業(yè)或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。