10月11日，國家市場監(jiān)督管理總局直屬機構中國計量科學研究院聯(lián)合中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創(chuàng)新研究院、美腕（上海）網絡科技有限公司等多家單位，在上海共同發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告（2023-2024年度）》藍皮書研究成果（以下簡稱“報告”）。

報告聚焦2023-2024年直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策環(huán)境、經濟與社會價值、質量管理、品牌作用價值、供應鏈發(fā)展情況、職業(yè)標準化情況以及未來行業(yè)展望進行了分析和探討。

報告中的數(shù)據圖。活動主辦方供圖

報告顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長到30.4%，2023年滲透率達到37.8%，同比增長24.3%。直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至2023年12月，用戶規(guī)模達到5.97億人，占網民整體的54.7%，同比增長15.9%，整體保持穩(wěn)健增長。

報告總結道，2023-2024年，直播電商行業(yè)的市場規(guī)模和增長速度持續(xù)提升，成為經濟增長的重要驅動力。行業(yè)的迅猛發(fā)展不僅得益于技術的進步，還因其獨特的商業(yè)模式滿足了消費者對購物便利性和互動性的雙重需求。隨著新晉市場參與者的大量涌入，直播電商的上下游產業(yè)鏈也在不斷優(yōu)化和完善。

報告認為，直播電商的迅猛發(fā)展也帶來了新的挑戰(zhàn)，特別是在政策環(huán)境方面。為了保障市場的健康發(fā)展，各級政府和相關機構不斷出臺和優(yōu)化產業(yè)政策，推動行業(yè)的規(guī)范化和標準化。監(jiān)管的深化與創(chuàng)新有助于保障從業(yè)者和消費者的正當權益，促進公平競爭，確保市場的良性發(fā)展。隨著直播電商行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)的質量管理逐漸得到重視。平臺治理規(guī)則的演進、行業(yè)自律的加強以及直播企業(yè)在產品和服務質量上的持續(xù)提升，成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保障。

中國計量科學研究院技術創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤在解讀報告時說，產品質量保障已成為行業(yè)的重要議題。2023年以來，許多直播電商企業(yè)在產品質量保障與提升方面不斷創(chuàng)新，采用數(shù)字化管理、智能檢測等多種手段，形成了更加完善的質量管理體系。以美腕為例，其建立了嚴格的“三選三檢”選品流程，嚴控選品通過率，通過三輪選品、三重檢查、多維度審核，以嚴格標準把控產品質量，為消費者提供更多前置保障。