北京現代新車羿歐的上市發布會，憑借一場對造車新勢力的連番炮轟，成功引發了行業內外廣泛關注。

這場看似底氣十足的宣戰，卻在行業內激起了更深的思考。它非但未能彰顯傳統車企的強勢回歸，反而像一只無形的手，揭開了傳統合資車企在新能源轉型路上的困境與尷尬。

當北京現代副總經理在發布會上拋出電動車壽命可達10到20年的說法時，這場爭論已經超越了一款新車產品力本身的討論，成為了觀察傳統車企轉型思路的絕佳窗口。

曾幾何時，年銷百萬的北京現代是家轎市場的領軍者，而今在新能源賽道上卻淪為邊緣玩家。這番言論究竟是技術自信的體現，還是轉型焦慮下的無奈之舉？答案不僅藏在銷量數據中，也寫在市場的真實反映里。

炮火猛烈背后的底氣虛實

羿歐上市當天，北京現代高管團隊將矛頭直指造車新勢力，批評智能座艙充斥著無用冗余功能，質疑直營模式服務效率，并強調將延續燃油車的品質基因，高調宣稱這款新車能開十年二十年。

這番言論在行業內激起了不小的波瀾。在電池技術日新月異的今天，北京現代仍以燃油車的耐用性標準來衡量新能源汽車，這一思路本身就值得商榷。

燃油車時代，十年無大修確實是品質的象征，但電動車的鋰電池衰減具有不可逆的特性，即便車身結構經久耐用，續航縮水和更換電池的高昂成本，也早已促使消費者將換車計劃提前。

更值得玩味的是，當下新能源汽車的競爭維度已經發生了根本性轉變。造車新勢力比拼的是算力、智能駕駛技術和補能體系建設，而耐用性這一在燃油車時代備受關注的指標，在消費者購車決策中的權重已明顯下降。

評判一家企業言論的底氣，最終還是要回歸市場表現。數據顯示，2024年北京現代全年銷量不足20萬輛，僅為其巔峰時期年銷百萬輛的零頭；2025年前三季度累計銷量不到12萬輛，市場份額進一步下滑至0.8%。在新能源板塊，北京現代在售的純電及混動車型寥寥無幾，主要包括羿歐、IONIQ 5N等幾款車型，其新能源車銷量占總銷量的比例微乎其微。

這些數據擺在面前，不禁讓人產生疑問，一個在新能源市場尚未證明自身競爭力的品牌，對同行，或者說市場引領者各種抨擊，這合理嗎？

合資博弈下的轉型困局

拋開營銷層面的爭議，北京現代在新能源轉型上的慢半拍，早已是行業公開的秘密。當自主品牌和造車新勢力早已完成市場卡位時，北京現代卻陷入了起大早趕晚集的尷尬境地，其背后根源在于中韓合資雙方的各自為政。

中方股東北汽集團近年來將資源大量傾斜給自主品牌，對北京現代的投入持續減少；而韓方現代汽車雖然手握先進的純電平臺技術，卻遲遲不愿將其引入中國市場，導致北京現代此前推出的純電車型多為油改電產品，在續航、空間利用率和智能化水平上，與基于純電平臺開發的競品相比劣勢明顯。

合資雙方的博弈將北京現代推入了夾縫求生的境地，中方支持有限，韓方誠意不足，既無法獲得先進技術，又缺乏自主決策權，轉型之路自然步履維艱。

直到2024年底，這一僵局才略顯轉機。北汽和現代宣布共同向北京現代增資80億元，并發布了智啟2030計劃，承諾到2030年推出13款新能源產品。羿歐被視為該計劃落地的首款純電平臺SUV。然而，韓方此次是否真的愿意放開技術限制？中方在車型研發中能否擁有更多話語權？這些問題至今未有明確答案。

80億元增資對北京現代而言無疑是雪中送炭，但資金的投向將決定企業轉型的成敗。是重點投入研發，提升核心技術競爭力？還是大力鋪設渠道，重建銷售網絡？或是加大營銷力度，重塑品牌形象？這些決策都需要慎之又慎。

全球戰略與中國市場的錯位

現代汽車集團的全球新能源戰略與中國市場的現實需求之間，存在著顯著錯位。在全球市場，現代汽車的新能源車型表現可圈可點，IONIQ系列在歐洲和北美市場都獲得了不錯的口碑。然而，在中國市場，現代卻顯得水土不服。

這種錯位部分源于現代汽車的全球化產品策略與中國消費者特定需求之間的脫節。中國新能源消費者對智能座艙、自動駕駛技術、本地化服務的期待遠超其他市場。而現代汽車往往將全球車型原封不動地引入中國，缺乏針對中國市場的深度定制和快速迭代能力。

北京現代提出的在中國，為中國，向全球口號看似美好，實則面臨著巨大挑戰。中國新能源汽車市場已經進入了白熱化競爭階段，產品迭代速度之快全球罕見。一款新車若不能在發布時就具備足夠的競爭力，短短幾個月后就會被市場遺忘。

北京現代的研發能力也面臨質疑。在合資模式下，北京現代長期以來依賴韓方技術輸入，自身的研發團隊更多承擔的是本地化適配工作。在新能源汽車領域，特別是智能駕駛、車聯網等核心技術方面，北京現代的自主研發能力與國內頭部企業存在明顯差距。

北京現代若想真正實現渡己，必須重新審視自身的研發體系，建立真正適應當地市場需求的研發能力，而非僅僅充當海外技術的搬運工。

渡己之路何去何從

北京現代將2025年定為新能源元年，除了推出羿歐外，還計劃將出口量提升至8-10萬輛，希望借助全球市場緩解國內壓力。手握80億元增資，喊出在中國，為中國，向全球的口號，北京現代顯然希望憑借全球品質加中國技術實現翻身。

然而，這條路并不好走，當前新能源市場早已過了隨便推出一款車就能賣的時代，羿歐在續航、智能配置等方面，與同價位競品相比是否具有競爭優勢？用戶關心的補能速度、智駕體驗，它能否跟上行業節奏？80億元增資將如何分配？是重點投入研發，還是拓展渠道？后續車型能否跟上中國市場的迭代速度？這些問題，北京現代一個都繞不開。

渡人先渡己這句slogan，本是一句清醒的自我認知，但放在當下的北京現代身上，卻顯得有些反諷。與其忙于質疑其它新能源品牌的不足，不如先補齊自身功課。技術是否跟上了時代？產品是否符合用戶需求？股東間的利益是否真正協調一致？

中國新能源汽車市場從不善待遲到者。若北京現代不能在短時間內拿出真正具備競爭力的產品，其市場存在感恐將徹底淪為歷史記憶。這場渡己的考試，對這位合資老將而言，時間已經不多了。

未來的道路注定坎坷，但并非全無希望。如果北京現代能夠真正正視自身問題，重新審視合資模式的價值分配，加大本土研發投入，快速響應中國市場變化，或許還能在激烈的新能源競爭中爭得一席之地