深圳商報讀創客戶端記者 王海榮 梁瑛

5月25日，第二十屆文博會文化產業招商會——數字高峰會議在深圳國際會展中心紅樹林庁舉行，淘寶直播、小紅書、抖音、京東、1688、泡芙傳媒、來畫科技、雅文傳播等企業代表聚焦當下文化品牌出海、數字化營銷的現實問題、新傳播時代流量制勝法寶和產業出海鏈路等話題建言獻策。

此次數字高峰會議亦是進一步強化文博會交易功能的積極嘗試，凸顯了文博會在促成文化產業要素資源合理流動，推動優質文化產業項目落地，助力優質文化資源向文化資本轉化等方面的重要作用。

文博會助力“文化出海”

“文化出海”是促進文明交流互鑒的必由之路，是加快培育外貿新動能的務實舉措，更是推動新質生產力發展的前沿探索。二十年來，通過文博會實現的文化出口額年年攀升。在展示、推介和交易撮合下，文博會讓國外優質企業進一步了解了中國市場，中國企業和觀眾也零距離接觸到海外文化產品和機構。

第二十屆文博會戰略顧問羅彤、第二十屆文博會文化出海導師安娜圍繞“探索新市場：企業出海從0-1迅速增長之路”主題，就文博會如何助力企業依托文化獲得賦能、切實提升競爭力等話題進行了專業宣講。

當天下午，聚焦當下文化品牌出海中、數字化營銷的現實問題，不同領域優秀企業也分享了各自的實戰經驗，就新傳播時代流量制勝法寶和產業出海鏈路等議題進行深入探討。1688分銷供應鏈總經理羅逸云就《以數字供應鏈推動工業文化傳承》，泡芙傳媒CEO (張明馳)以“服飾產業出海全鏈路“品效合一“的流量制勝法寶”；來畫科技謝家騏以“來畫，用AI實現下一代交互方式”為主題；雅文傳播 VP、聯合創始人武大可以“超級分享力:社交媒體時代的城市國際傳播策略”等為主題進行了主題演講。

頭部電商分享網購新玩法

與此同時，多個領域的頭部企業分享了在文化產業中的創新探索和經驗。小紅書商業華南產業帶負責人孜然就2024年小紅書種草新趨勢和新玩法進行了講解。抖音電商全球購策略運營蔣凱倫先生以“從看到美好內容到走進美好生活”為題，將從“種草”到購買的路徑進行拆解和分析。

淘寶直播產業帶珠寶業務負責人江騰介紹了該平臺上的珠寶產業如何借助網絡，快速形成規模的實踐和經驗。據其介紹，淘寶直播在幫助珠寶產業帶增長過程中，針對商家反映的需要長期穩定生意、自己做矩陣號專業度不高、自建團隊不專業、主播不懂貨導致低價惡性循環沒利潤等痛點，以及不熟悉貨品、持續需要更多好貨、中小主播沒有能力建商務團隊等主播面臨的痛點，淘寶直播官方本地商品服務中心通過組織產地大牌代工源頭好貨、提供穩定售后服務、組織并撮合更多中小主播帶貨等生態、平臺方面的舉措，實現了直播產業帶貨的良性發展。

AI打造數字化營銷新引擎

大模型時代，AI正在打造品牌增長新引擎。京東云言犀數字人及AIGC產品部業務總監封君表示，近兩年大模型技術使得內容生產進入AIGC新階段并發展到多模態的內容生成，在零售供應鏈、金融保險、城市政務、健康醫護等領域打開了更廣闊的應用場景。