生成式AI領域姍姍來遲的蘋果即將對外揭開面紗。
5月27日，有消息稱，蘋果已與OpenAI達成協議，將后者的聊天機器人ChatGPT集成到iOS18中，雙方的合作預計將于一周后舉行的蘋果全球開發者大會（WWDC）上宣布。
蘋果方面并未對上述消息作出回應，但在競爭對手在AI領域的猛烈攻擊下，一場圍繞在智能手機上的技術競爭正在展開。榮耀終端有限公司CEO趙明近日在Viva Technology上宣布，未來海外市場旗艦機型將搭載谷歌云相關服務，而在此前，三星已將谷歌大模型部署至手機端。
IDC中國研究經理郭天翔對第一財經記者表示，手機系統主要以安卓和谷歌服務為基礎，所以在集成AI大模型時也會選擇從底層開始適配，尤其是在海外市場，谷歌已成為中國廠商重要的合作方之一。
在分析機構看來，基于生成式AI構建的AI原生應用會是未來刺激AI手機成長的關鍵。如果AI原生應用能重新塑造移動互聯網內容消費的現有習慣，將有機會縮短手機的換機周期。
蘋果姍姍來遲
今年以來，蘋果CEO蒂姆·庫克多次對外強調了蘋果在生成式人工智能領域的決心和計劃，從時機來看，WWDC2024將成為蘋果AI戰略落地的重要節點。
此次大會的焦點主要在蘋果與OpenAI的合作以及AI對蘋果手機原本功能的改進上。比如蘋果是否會推出聊天機器人以及升級版的Siri個人助理。
國金證券在最新發布的研報中提到，蘋果將在WWDC上發布iOS 18及macOS 15新系統，新系統將深度融合AI。AI技術升級后的Siri將更具智能化，有望幫助用戶處理更多復雜的日程，另外蘋果還有可能發布AI應用商店。
但也有業內人士評價蘋果的AI功能“純粹是追趕，沒有跨越式發展”，因為在更早的時候，谷歌已在其Pixel設備上開發了許多與上述內容相同的AI功能，而包括三星以及多家中國手機廠商也已發布了搭載不同功能的AI手機。
三星在今年年初發布了搭載AI功能的Galaxy S24系列手機，以本地和云端AI相結合的方式，在手機上實現了通話實時翻譯、即拍即搜等功能。榮耀則發布了70億參數端側AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作系統，后者的任意門功能可利用AI來理解用戶意圖和行為，將復雜任務簡化為一個步驟的過程。例如，識別用戶短信中的地址信息，讓用戶一步拖拽到谷歌地圖進行導航；或者一步拖拽圖像到購物APP等。目前，任意門已支持海外100個Top應用。
此外，去年下半年以來，包括華為、vivo、OPPO及小米等廠商也相繼發布了自己的大模型以及操作系統。
不過蘋果的優勢在于龐大的用戶群。機構認為，數億臺支持AI的設備上市將有機會讓手機成為支撐生成式AI落地的全球最大終端載體。
“得益于AI大模型的賦能，智能手機將迎來新一輪的革新。首先在人機交互層面，有了LLM的加持，新的多模態交互將取代傳統的、單一的觸控屏交互，逐漸實現從圖形用戶界面GUI到語音用戶界面VUI的跨越式轉變，用戶可以以更直觀、更自然地方式與手機溝通。其次，多模態輸入和輸出能力相結合，可以極大強化智能手機的生產力工具屬性，既可以基于多種形式的輸入信息，生成用戶需要的圖表、文本、音樂、圖片甚至是視頻，也可以對輸入的圖片、視頻進行編輯。”Counterpoint Research智能手機行業分析師Archie對記者表示，這些新的技術變革能夠逐步激發消費市場新的需求。
在頭部科技公司看來，AI時代的手機范式，已經在用戶端展示出了冰山一角。機構也為市場作出了樂觀的預測。Counterpoint數據顯示，生成式AI手機在2027年將會達到43%左右的滲透率。與此同時，生成式AI手機存量規模將會從2023年的只有百萬級別增長至2027年的12.3億部。
IDC認為，今年中國市場的AI手機出貨量就可達到3700萬臺。全球AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。
新一輪話語權之爭
在AI布局上，Open AI似乎不是蘋果唯一的選擇，有消息稱，由于不放心讓OpenAI成為iOS主要新功能的單一供應商，蘋果仍在努力與谷歌達成協議，試圖將Gemini作為合作方。
作為海外大模型的主要主導者之一，谷歌在本月初對外展示了由升級后Gemini模型驅動的AI助手項目Project Astra、對標Sora的文生視頻模型Veo，以及在硬件方面發布的第六代Tensor處理器單元（TPU）Trillium芯片。
谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，谷歌的所有工作都在圍繞生成式AI模型Gemini展開，“我們希望每個人都能從Gemini所做的事情中受益”。
過去，中國手機廠商在海外市場擴張時，谷歌一直是繞不過去的合作方。當AI時代來臨后，誰更早與海外這些頭部玩家達成合作，意味著誰能更快為AI手機的海外市場擴張奠定基礎，榮耀和OPPO是其中跑得較快的兩家中國企業。
在談及與云側大模型廠商的合作，趙明在幾天前舉行的Viva Technology（歐洲科技創新展）上表示，榮耀未來的海外旗艦機將搭載谷歌云相關服務。在他看來，端側AI要成為賦能消費者的工具，在某種程度上它與網絡AI在后臺斷開仍可以獨立存在，并且它與網絡AI相對可以（互相）衍生和發展，這才是端側AI應該有的范式，它不是Gimini或者ChatGPT在端側的接入。
因此與云側大模型的合作中，榮耀稱將基于內部的AI戰略架構，放在端云協同上。
“內部制定的AI戰略架構分為四層。第一層，用AI使能跨系統、跨設備的融合。第二層，用AI來重構單終端的操作系統。第三層是AI在端側的應用，比如摳圖、拍照渲染、總結文檔等應用級AI。第四層是AI的端云協同，實現AIGC和網絡大模型等網絡側AI在手機上的呈現，搭載谷歌云主要在第四層。”趙明說。
而在機構看來，與谷歌的合作也成為了中國手機廠商征戰全球AI手機市場的關鍵信號。
Counterpoint數據中，2024年一季度歐洲智能手機出貨量同比增長10%，結束了自2021年第三季度以來的連續同比下滑趨勢。其中中國廠商表現積極。數據上，一季度三星獲得32%市場份額位列第一，出貨量同比增長7%。蘋果、小米位列二三位，蘋果出貨量下滑1%，小米則增長了11%。榮耀與Realme出貨量大幅增長，增幅超過50%，分別增長59%和67%，市場占比達到了4%。
Counterpoint副總監Jan Stryjak表示，歐洲宏觀經濟狀況正在改善，尤其是三星、小米和榮耀等公司，為市場帶來了新的樂觀情緒。
而加強AI在云端和終端側的能力將是這些手機廠商進一步獲取市場份額的關鍵。
“目前手機廠商目前中國手機廠商大多選擇端+云結合的模式來提供AI服務，海外主要是和谷歌，Open AI合作，國內主要是中國的服務提供商，如百度，字節等。”郭天翔對記者說。
Archie則對記者表示，從手機廠商業務模式考慮，端云結合的模式可以更好地和廠商業務相結合.從成本方面來考慮，如果將全部的AI相關任務都交給云端處理器，云端目前推理成本很高，并發處理要求很高，并不是最合理的選項。合理地調用本地資源可以幫助廠商節省成本。用戶角度考慮，有許多應用場景需要AI大模型及時介入，端側AI模型可以減少時延。有些用戶對隱私較為重視，在端側部署AI大模型可以做到敏感數據不上云，保護用戶隱私。
此外，Archie認為，對手機廠商來說，云端更需要考慮的是，在保持跟國際先進水平接軌的同時，如何和手機AI端側模型更好地配合，在保障用戶隱私的前提下，提供讓用戶滿意的實用AI功能。