小紅書帶貨頂流、香港名媛章小蕙，首戰(zhàn)淘寶似乎有些水土不服。

淘寶公布的截至5月31日618開門紅成績單中，并未看到章小蕙的身影。這意味著，即使一年只在小紅書直播兩次的章小蕙，選擇在618期間在淘寶連播兩場，也并未成為淘寶38 個(gè)破億直播間中的一員。

今年618，章小蕙分別在5月19日和5月26日小紅書和淘寶開啟了今年的平臺(tái)首播。

但在26日淘寶首場直播達(dá)到1000w+的觀看量后，31日的第二場直播直接驟降至549.5w。而在后面兩場沒有章小蕙出鏡加持下的直播，則繼續(xù)腰斬再腰斬，觀看量分別為239w和172w。

截至發(fā)稿，章小蕙淘寶個(gè)人賬號(hào)累計(jì)粉絲量仍停留在21.7w，首場直播結(jié)束后至今增粉不到2w。

而同期在小紅書開啟的首場直播成績則保持穩(wěn)定，據(jù)新榜數(shù)據(jù)，雖場均觀看人次僅143w，但場均銷售額卻達(dá)到8152w，客單價(jià)為537元。整個(gè)618期間直播成交金額再次破億，一款單品做到了GMV超千萬。

頭部主播跨平臺(tái)直播早已不是什么新鮮事。在所謂拓展增量空間的背后，反映出的無非都是主播們面對(duì)增長乏力的焦慮和不安。

正如前段時(shí)間因?yàn)?ldquo;123上鏈接”飽受詬病的東方甄選，輿論迅速發(fā)酵的背后，一方面是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)民本身就容易被“群體狂歡”吞噬理性，另一方面也是東方甄選本身也背負(fù)著GMV壓力。

這邊，如今除了以yoyo、明明等頭部主播為主的“超級(jí)天團(tuán)”直播時(shí)仍保持著早期用故事去包裹住產(chǎn)品來賣貨，其他主播早就和普通賣貨的直播間沒什么不同了。那邊，董宇輝又再次表達(dá)對(duì)“網(wǎng)紅”這一稱呼的反感。

知識(shí)型主播需要更多流量，便需要去下探更大眾的市場，而這不可避免會(huì)帶來新內(nèi)容與原本的核心粉絲的背離。

我們老說流量越來越貴，其實(shí)就是投流費(fèi)用的不斷增加，平臺(tái)流量一邊灌給有付費(fèi)能力的商家，一邊流向GMV更高的主播；而夾在流量壓力和用戶體驗(yàn)中的主播，就像被放在一個(gè)“三明治”里，左右都難以翻身。